Geomarketing - Densidad de tráfico en Madrid

Dentro de poco os hablaremos, mejor dicho, nos hablaran en el blog de un estudio muy interesante sobre el tráfico en España, de directa aplicación para el Geomarketing, puesto que se usa para estudiar la conectividad entre diferentes zonas (lo que comentamos de los que viven, los que pasan y los que van...)

Mientras os dejo una web muy interesante donde se pueden consultar los datos de intensidad media de tráfico para Madrid.

http://www.madridmovilidad.es/imd/planos_data.asp

Geomarketing - Artículo sobre como IKEA aplica el geomarketing

Artñiculo publicado en la revista Comunicas? del año 2009, número 16, página 16.

 http://bit.ly/bLNfMJ

saludos

Geomarketing - Artículo en GEOInformatics

Revisando el blog de geofumadas me encontré con el último número de GEOInfomatics. En el número de Marzo hay un artículo muy interesante sobre el Geomarketing visto en Holanda.

Os dejo el Link para que le echéis un vistazo.

Quien quiera trabajar/estudiar en Holanda que le eche un vistazo a este link, interesante también.


Saludos!

Geomarketing - Geomarketing y geoepidemiología

Os dejo un interesante artículo sobre el Geomarketing y la geoepidemiología.
LINK

PD: Estoy abierto a colaboraciones en el ámbito de la salud, creo que es un tema más que interesante. (Es que uno se va cansando ya de oficinas y tiendas.)

Geomarketing - Reportaje sobre Geomarketing en "La malla"

Reportaje publicado en La malla sobre geomarketing. A destacar es las dos aplicaciones que muestran, GeoStatWeb de arvato y el Dashboard de MapGenia.

Está en catalán, pero por lo menos quedaros con las imágenes que se muestran en los monitores que son creo yo la primera vez que se muestra GeoStatWeb en público.

Data Mining - El próximo paso de los sistemas de recomendación.

Durante un tiempo el problema que teníamos es que no encontrabamos la información, nos era muy complicado búscar algo interesante en esta gran biblioteca que es la web, actualmente la solución que encontramos está muriendo de exito, los búscadores son capaces de encontrar cualquier cosa, buscan en billones de páginas para indexar palabras, el poblema es que los resultados que dan son tan extensos que ya no nos son utiles, nos perdemos en tanta información.

Esto es totalmente aplicable a cualquier web, en si, teóricamente hablando el coste de tener un producto una web es nulo, el problema es que el cliente encuentre lo que búsca; en un principio con un buen motor de búsqueda bastaba y sobraba, pero ahora para llegar a un mercado más amplio se ofrecen muchísimos productos distintos, esto hace que la simple búsqueda no sea suficiente, aquí es donde entran en juego los motores de recomendación; no sólo nos ayudan ha hacer cross seling sino que apollandose en el sistema sino que si lo adaptamos seguro que nos permite hacer contactos más productivos centrados en los intereses de nuestros clientes.

Estos temas de una manera o otra ya los habíamos tocado dentro del blog, pero en la situación es que está ya cogido un caliz mucho más interesante, por ejemplo, cada vez más tenemos información que nos llega de manera automática de la cual poca nos es de interés, ¿por que no aplicar esta técnología para que filtre la información que no es de nuestro gusto y sólo nos muestre la que nos puede ser interesante? En un mundo donde estar Tuwitter, facebook, emails, blogs, prensa... el usuario no tardará en saturarse y seguro que se pierde temas que le pueden ser interesantes simplemente por no buscar entre la avalancha de información.

Otro punto que es muy interesante es que el motor de recomendación necesita menos interacción del usuario, un búscador utiliza el texto puntual que el usuario le indica, un motor de recomendación utiliza su manera de moverse por la web para hacer recomendaciones, pero no es tan especifico a las necesidades puntuales; no es ninguna locura opensar que una mezcla de las 2 técnologías podría ser el siguiente paso en la búsqueda de información en la web.

Una muestra que este tipo de técnicas cada vez se están haciendo más populares es el interesante articulo que encontramos en Fortune, que nos habla, a parte del mercado actual de los sistemas de recomendación, sobre como hacer que este tipo de técnicas mejore el rendimiento de los buscadores.

Puede parecer una locura pero me viene a la cabeza una escena de Minority Report donde al protagonista le saludaban y le recomendaban según entraba en la tienda, parece ciencia ficción pero se que ya están trabajando en algo parecido con tarjetas RFID y pantallas.

Bueno con esto ya me despido, espero no estar tan liado y poder postear más amenudo, un saludo a todos.

GeoMarketing - GeoPublicidad de Google Maps

Me hago eco de la siguiente noticia publicada en el blog de la empersa WecoLab.

Una de las calles más transitadas de España es la Gran Via madrileña. Este "tráfico" de transeúntes hace que sea uno de los circuitos más caros a nivel de publicidad exterior (que me corriga F.P.Vigo que sabe más de esto) por lo que poner un anuncio en una marquesina tiene que ser carillo.

Ahora viene la pregunta, ¿cuántos han paseado por la Gran Via desde Street View? Pues no lo sé, pero seguro que muchos. 

Pues para esos "ciber-transeúntes" Google ha patentado un servicio por el cual en las marquesinas ofrecerá publicidad. 

Ejemplo de Callao en Madrid:

¿Y si Burguer King quiere machacar la publicidad de McDonald's?

O donde está la película de Babylon (año 2008) ¿le ponen un cartel de una película más moderna o un cartel de Burguer King aún más grande?

Otro ejemplo, el R.Madrid usa equipaciones Adidas, ¿y si el Bernabéu que seguro que es de las cosas más vistas en el street view en la marquesina de la entrada le pone Nike publicidad?

...

Por lo menos a mí me parece más que interesante!

Geomarketing - Curso de Geomarketing de SINFOGEO

En Sinfogeo ha aparecido un nuevo curso de Geomarketing. Es un curso de de 3o horas y con un coste aproximado de 150€. Por lo que he podido ver en su web se hace con Software Libre, entiendo que con GvSIG y supongo (que no sé si será así) con alguna extensión de Geomarketing realizada por IVER. Me he puesto en contacto con ellos para que nos den un poco más de información al respecto. El temario se divide en dos partes, una teórica, referida a las bases de datos, tanto primarias como secundarías, internas y externas (se habla de estilos de vida, como las hometype que alguna vez hemos comentado en el blog), y de la normalización - georreferenciación. Este punto es importante, porque el otro día estuve viendo una solución de geomarketing donde se sigue realizando el mismo error a mi entender, y es que los datos se georreferencian con la cartografía y no se normalizan, por lo que el resultado que se obtiene está en función de la versión de la cartografía. Sin ir más lejos ayer recibí un mail, con una dirección de una oficina bancaria que no conseguian localizar, y el error es que Navteq y Tele Atlas aún no han cambiado el nombre de la calle, pero si el catastro, por lo que os podéis imaginar el lio que tenían (buscaban la dirección en Google Maps)

Interesante que se trate el tema de LOPD, es curioso que muchas veces desconozcamos algunos términos, caducidades, etc de ficheros.

La segunda parte es la práctica, donde se empieza con geocodificación (supongo que la famosa automática y/o interactiva) que tienen los SIG como ArcGIS, MapInfo o GvSIG, que como decía antes situa direcciones a partir de la cartografía y con segmentación dinámica para situar el portal. El temario continua con ejercicios de localización de tiendas, territorios de ventas, buzoneos, y transporte.

¿qué echo de menos en un curso de geomarketing? No es que eche de menos nada, es que la fase de para que sirve más o menos la sabemos o la podemos leer todos, lo que nos interesa o más puede interesar es estudiar funciones de localización con ruteros, captaciones, potencialidades, costes, análisis de los resultados, en definitiva, técnicas avanzadas para la aplicación del geomarketing. Aún así para aquellos que quieran empezar en este mundo puede ser un buen punto de partida. Ójala y hubieran existido antes!

PD: Anda un chico nuevo en la oficina, y creo que tiene algo que ver con este curso, así que voy a permitirme el lujo de interrogarle y ver que le saco de información del curso...

1.     Parte teórica	Fuentes de Información.          Fuentes de Información Interna.          LOPD          Fuentes de Información Externa.          Bases de datos de hogares y estilos de vida          Fuentes de Información Cartográficas.          Base de Datos de Marketing.          La Estandarización de los datos.          La Normalización.          La Deduplicación.          Gecodificación de direcciones.
2.     Parte Práctica	Geocodificación de direcciones          Geomarketing para la distribución.          Emplazamiento de una nueva tienda.         Definir los territorios de ventas.         Optimización de mails y buzoneos.         Geomarketing del transporte.

Geomarketing - Presentaciones de áreas de influencia

Trading-Area Analysis

View more presentations from akira9515.

Shopping Mall Trade Area Analysis

View more presentations from Stas Sushkov.

Retail 2.0   A New Paradigm For Location Analysts

View more presentations from andypthompson.

Geomarketing - Data minning espacial

Dentro de la búsqueda de estos días me he topado con otra web muy interesante. Creo que la ví en el blog de analsisiydecisión (que me perdonden las fuentes si no fue allí) Esta web se llama Spatial Data Minning Lab del profesor Diangsheg Guo del Departamento de Geografía de la Universidad de Carolina del Sur (EEUU).

En la web se pueden encontrar enlaces a los papers publicados por Guo, así como sus líneas de investigación.

Lo más interesante es el software que te puedes descargar gratuitamente, donde destaco 2:

SOMVIS. Un software de análisis multivariante y realización de clusters. La salida gráfica es mediante un mapa temático, un gráfico SOM (self mapping organizing), y un gráfico PCP (parallel coordinate Plot)

REDCAP: Regionalization with Constrained Clustering. Divide un gran conjunto de objetos espaciales en un número de regiones de contigüidad espacial. Usando este software he probado la regionalización de municipios de la zona centro de España, en zonas de más de 200.000 habitantes a partir de valores de Capacidad Economica (del 1 al 5). Se han obtenido 9 clusters, donde en tonos morados, rosas y blancos se tienen municipios donde el porcentaje de capacidad alta es más elevado que el resto. En rojos y marrones capacidades medias, y azules capacidades bajas. La regionalización tiene en cuenta los clusters (200.000 hab.) y estas distribuciones.

Geomarketing - Philippe Latour

Cuando uno empieza en algo, sea una ciencia o no, siempre o casi siempre ha habido alguien que ha pensado y en la mejor de las suertes incluso ha trabajado previamente el tema, a veces con más o menos éxito.

Si léeis blogs del tema, todos tienen algo en común, el geomarketing tiene mucho desarrollo, es desconocido, bla bla bla...yo también pensaba así hasta que encontre los trabajos de Philippe Latour. P.L. es el autor conjuntamente con Le Floch del mejor libro de geomarketing que se haya escrito hasta el momento. En mi primer post de definición de geomarketing podéis encontrar los datos bibliográficos del libro.

Bueno, a lo que iba, llevo unos días buscando nuevos papers, estudios, webs, blogs, etc...y encontré una web y dos presentaciones que se me habían escapado hasta el momento. La web es Spatialist y es la web de la empresa de Latour. Ahí podéis ver todas sus publicaciones, estudios, incluso dándote de alta podéis consultar documentación colgada en la web (aunque luego dice que no está disponible...).

La web no tiene desperdicio, y creo que puede ser para mí el gran descubrimiento del 2010. 

Y como curisidad, que ni sabía, y que me he quedado de piedra, es que ha colaborado como partner para arvato services en Francia...y yo sin saberlo. Un genio al ladito de casa!

Ah, dejo como guinda dos presentaciones que hay en la web de Latour y abajo 5 videos de Latour.

Philippe LATOUR,  GEOMARKETING & INNOVATION ( PARIS 2.0, Sept 2009)

View more presentations from PSST : 2.0 OPINIONS AND TRENDS.

Philippe LATOUR - Géomarketing

View more presentations from Articque.

Geomarketing - Uso en sector farmaceutico

 Hola, en el blog stasgeomarketing han publicado una presentación sobre Geomarketing y sector farmaceutico. Me ha parecido muy interesante. Aquí podéis leer directamente el post en el blog stasgeomarketing

GEOmarketing what's in it for pharma?

View more presentations from IM Associates.

Geomarketing: Otros blogs interesantes

Por compartir que no quede. Os dejo enlaces a otros blogs de geomarketing en inglés.

http://stasgeomarketing.wordpress.com/

http://clevergeomarketer.wordpress.com/

Geomarketing: Entrevista en Intereconomía a Pere San Martin

Os dejo un video de una entrevista realizada en Intereconomía a Pere San Martín hablando de geomarketing y franquicias.

GeoMarketing: Software Urbeos en Web

He encontrado un nuevo software de Geomarketing basado en un Gis en Web específico para Geomarketing. Lo ha desarrollado la empresa argentina URBEOS y como cosa interesante es que dejan probarlo durante 7 días. Yo lo he trasteado y no está nada mal.

La apuesta por herramientas web para el geomarketing es una apuesta fuerte como se pudo ver en las conferencias de ESRI, donde Barclays enseño su herramienta web, y el seminario de geomarketing de arvato services, donde mostró su herramienta GeostatWeb.