Geomarketing - Apertura Mercado en la Milla de Oro de Madrid

Hoy sale publicada una noticia en el diario "el mundo" con la nueva apertura de un mercadona en el céntrico y prestigioso ABC Serrano.

Lo primero que hemos hablado está claro, ¿mercadona en una zona de este nivel? Bueno, si buscamos en la base de datos alimarket muy cerca hay un Supermercado El corte Inglés y un Caprabo (digamos gama alta de supermercado) pero también hay dos supermercados DIA% (uno del tipo Market).


 ¿y cuales son los principales comercios del ABC Serrano? Pues en la ficha de la AECC (Asociación Española de Centros Comerciales) tenemos que compartirá espacio con Zara, Mango, Musgo, Douglas, Adolfo Dominguez, e Imaginarium como principales enseñas. Creo que el espacio que ocupará Mercadona será el de Zara, pero está sin confirmar, por el tema de espacio (el local que dicen que ocuparán es de 1500m2 lo mismo que el de Zara).

Para mi es sorprendente que Mercadona apueste por este tipo de ubicación, aunque si es cierto, que en esa zona no estaba presente. Para mi que mercadona está empezando a ser consciente de su buena imagen de marca, y ha decidido dar el salto a zonas potenciales antes no prioritarias.

¿no responderá al sorprendente nivel de compras on-line que recibe de la zona centro de Madrid? Debajo de mi casa, zona las Tablas, hay un Supermercado Madrid y un Ahorra Más, y siempre que llego me encuentro con el repartidor de Mercadona, desde Sanchinarro (3-4 km). ¿está cambiando el modelo de compra en los supermercados?¿qué porcentaje de compra online supone en la facturación en las grandes ciudades? ¿o será qué están como locos posicionándose en ciertas zonas antes de que les obligen a abrir centros de más de 2500m2 ?