Geomarketing - Mapas de Calor en Google Maps

Hay preguntas que matan y hay respuestas que rematan. ¿puede hacer Google Maps esto? ¿y esto? ¿y si...? Pues chico, no sé, habrá que estudiarlo. Cuando apareció GvSIG muchos pensaban, yo entre ellos, que no llegarían muy lejos, se los van a comer vivos, y cada semana recibo en mi mail alguna noticia de GvSIG, jornadas, eventos, en Alemania, Latinoamérica, ¡¡¡Inglaterra!!!, y eso me da que pensar. Pensar en que las herramientas Open Source tienen mucho más recorrido. Pero tampoco me engaño, Google Maps, no lo es, o mejor dicho, un día dejará de serlo. ¿Es lógico basar una estrategia de adaptación de software a Google Maps? ¿y si Google decide que hasta aquí hemos llegado?¿y si le mete publicidad por doquier? Pues chico, no lo sé.

Lo que sé es que cada día que pasa se pueden hacer más cosas, y la última que he visto es la posibilidad de hacer mapas de calor (no con la versión Flash de Google).

Lo leí en el blog GeoChalkboard y es su heatmapapi.

Os pongo algunas imágenes directas de su web:

Por cierto, me gustaría aclarar por si las moscas un tema. En el post que comenté la aplicación Touch Extractor, es cierto que la primera noticia que tuve de este soft fue leyendo el blog de Geofumadas, al cual pido disculpas por no haber citado en su debido momento.

Ahora bien, que tenga bien claro, que ha sido una excepción, pero de ahí a que piense que este blog se nutre del suyo va un trecho. Querido hermano, hablamos de geomarketing y data minning, no de GIS, viajes, México, CAD, Ad sense ni nada por el estilo.

Saludos

Geomarketing - Touche Google Maps Extractor

Aunque me he llevado algunas críticas por mi tendencia "natural" a intentar usar Google Maps para hacer pequeños estudios de Geomarketing, hoy voy a hablar más sobre lo mismo.

Uno de los temas que interesan mucho a la hora de afrontar y abordar un estudio de geomarketing es conocer qué tenemos delante, ¿qué hay donde voy o donde voy a abrir un negocio? Muchas empresas por suerte conocen el potencial de Google Maps, potencial que radica no en ser un GIS ni mucho menos, si no que todo el mundo lo usa hasta para donde ir a comprar el pan, y por ello todas las empresas dan de alta en Google Maps todas sus oficinas, tiendas, sucursales, etc. Con esto Google ha conseguido tener una base de datos cuanto menos interesante, y poder explotarla es mucho más interesante aún.

Supongamos que queremos abrir un negocio en una zona de ocio, por ejemplo Zona Canovas de Valencia. Lo primero que necesitaremos saber es que negocios hay allí, por lo que tenemos dos opciones, o ir a la susodicha zona, o por ejemplo usar Google Maps. Yo me decanto por la segunda. Si introducimos en Google Maps, Zona Canovas, nos muestra directamente la plaza canovas, y un directorio con los negocios (páginas amarillas) que hay con esa dirección:

Incluso podemos Explorar el área a partir de una distancia para ver lo que hay en la zona, indicando que queremos buscar, como por ejemplo, "pubs":

Bueno, a simple vista lo primero que me viene a la cabeza es "que tostón", ¿no sería mejor indicar una dirección, y sacar un listado de todo lo que hay en esa zona? Para responder a esta pregunta podemos usar un nuevo soft, llamado Touch Google Maps Extractor Sencillamente es poner una dirección, una distancia y automáticamente se conecta con Google Maps y nos ofrece un listado con todos los negocios que hay alrededor de esa zona, obteniendo:

• dirección
• coordenadas
• nombre de la compañia
• teléfono
• página web
• link a mapa

Por ejemplo:
Y si hacemos la prueba con el nuevo supermercado Gama del otro día obtenemos un listado con 29 supermercados a menos de una milla (a ver si lo lanzan en km...)


La otra opción es comprar el fichero de Alimarket, pero si Google nos lo ofrece gratis...

NOTA: La primera vez que vi este software fue en Geofumadas, otra cosa es que yo lo haya aplicado, y eso es powered by Geomarketing spain.

Geomarketing - Una más de definiciones...

Como muchos sabréis el gigante Google tiene un departamento en San Francisco de Geomarketing. Y como también sabréis a cargo del mismo hay un español, Bernardo Hernández, al cual todos admiramos por su trayectoria profesional que lo ha llevado a cotas inalcanzables para muchos.

En el año 2007 apareció una entrevista en El Pais, donde se le hizo la siguiente pregunta:

"P.:Tu puesto, al mando del GeoMarketing suena muy bien pero, ¿en qué consiste exactamente?

R.:El geomarketing son las acciones de Marketing de los productos geográficos, es decir, tratar que en todo el mundo la gente utilice más Google Earth y Google Maps. Estamos especialmente implantados en Estados Unidos y Japón pero los mapas de Google no son todavía la herramienta más utilizada. Lo que hacemos es buscar estrategias, acuerdos y programas para que las compañías y los usuarios lo usen."

No voy a ser yo quien ponga en duda o critique a Bernardo Hernández, pero creo que el geomarketing es mucho más que las acciones de marketing de los productos geográficos.

Supongo que lo que querría decir es que su trabajo, no el geomarketing, consiste en planificar y desarrollar acciones de marketing de los productos geográficos de Google, Maps y Earth, para que más gente los use.

Y es más, y uniéndolo con el anterior post, lo que google hace con GMaps, no es geomarketing, más bien geopublicidad, aunque si que se pueden implentar algunas técnicas de geomarketing sobre la API de GMpas (ver post sobre el tema)

Aclaro esto para que quien busque definiciones de Geomarketing no le lleve a equivocación.

Geomarketing Spain - Geomarketing y Google Maps

En el post anterior comenté que la entrada de Google Maps podía ser un arma de doble filo, sobre todo para las empresas dedicadas a los GIS ya que si bien en un primer momento podía ser interesante por lo que denominó Joe Francica "abrir los ojos" a estas tecnologías al mundo, a largo plazo podía convertirse en el mayor de sus competidores.
Por ejemplo, ya se pueden realizar pequeñas aplicaciones (pequeñas porque las que he hecho yo son pequeñas, pero ya tenemos en mente cosas mucho más granedes) encaminadas a necesidades del geomarketing.
Estas aplicaciones están realizadas con la API de Google Maps, PHP, MySQL y datos de INE, lo que nos permite conectar la tecnología de Google con toda la información de nuestro negocio.
En este primer video (siento no poder colgar la web, pero no tengo donde) se muestra una aplicación de consulta de número de hogares a partir de una dirección, y un área de influencia circular. Es sencillo, pero interesante, ya que si queremos ubicar un negocio se puede saber cuanta gente, que tipo de gente, y un largo etcétera de variables asociadas a sección censal, y todas gratis gracias al INE.
El flujo es sencillo, metiendo una dirección, google nos devuelve una coordenada (Lat Long WGS84) que usamos para entrar a través de PHP a MySQL y obtener los resultados.
En este ejemplo se ha calculado el número de hogares que hay en las secciones censales que están contenidas en un área de 300 metros para la dirección Armenteros 47, de Madrid, obteniendose 1820 hogares, y mostrando las secciones censales sobre Google Maps. También está hecho para Herrera Oria con un área mucho mayor.

En este segundo video la cosa se complica un poco más, ya que no es solo una consulta de hogares, si no que estamos calculando un área a partir de un objetivo establecido:un número de hogares. Imaginemos que queremos lanzar una camapaña de buzoneo (las empresas de buzoneo usan la seccion censal normalmente) alrededor de nuestro negocio, situado en el Paseo de la Castellana 29. Nuestro departamento de Marketing ha establecido un target de 5000 hogares, por lo que tenemos que determinar que secciones censales de nuestro entorno contienen esos 5000 hogares. El radio que se introduce es la iteración de consulta, es decir, en el ejemplo de la Castellana es de 0,2 km, por lo que ira buscando áreas cada 200 metros hasta que cumpla la condición de 5000 hogares como mínimo. El resultado que se obtiene es de un área de 600 metros, que engloba un total de 5232 hogares.
El segundo ejemplo del video está realizado para la calle Preciados, con un target de 5000 hogares y un radio de 100 metros de iteración. El resultado es un área de 500 metros con un total de 5602 hogares.

No son ninguna maravilla, ni se va a acabar el mundo de los GIS, pero desde luego el geomarketing tiene por donde avanzar, y las empresas comerciales se deberan dar cuenta de ello.