Hola a todos,
En la parte derecha del blog tengo un RSS de Infojobs para puestos de trabajo en Geomarketing. Bueno, pues esta semana hay una oferta nueva en la empresa en la que trabajo. Se está buscando un consultor para el área de Geomarketing para las oficinas de Barcelona. El puesto es global, desde parte técnica hasta habilidades con clientes, gestión de proyectos, etc.
Si alguien se anima le dejo en link de la oferta para que se apunte:
http://www.infojobs.net/barcelona/consultor-geomarketing/of-i108210425328704705102504814323
saludos.
PD: Estoy un poco inactivo esta semana, pero es que estoy dando cursos de formación a todos nuestros clientes en Barcelona, y entre esto y los cierres de proyectos, no doy para más. Eso si, estoy preparando un post sobre un cierre de un supermercado como el de Gama pero de la cadena Carrefour que salió publicado en varios medios:
http://www.publico.es/dinero/266104/carrefour/cierra/tres/centros/bajos/niveles/ventas
Saludos
jueves 5 de noviembre de 2009
jueves 29 de octubre de 2009
Data Mining - Revolution Computing
Últimamente el mundo del software analítico está movidito , hace nada nos enterábamos que SPSS era comprada por IBM, también vimos un cambio muy importante en la estrategia de los proveedores de software permitiendo enlazar sus programas con software libre, en concreto R y Python. Por otro lado vemos que van apareciendo nuevas opciones en este entorno así como en la minería de datos; ya os hemos hablado de K-nime, de Clairo, R y más que con el tiempo iremos comentando. Pues hoy os traigo una nueva empresa centrada en la creación de una nueva herramienta en torno a R, esta se llama REvolution Computing.Esta empresa nace con la intención de dar soporte a R desde un punto de vista de negocio, uno de los principales problemas que hay a la hora de adoptar una herramienta libre es a quien voy a reclamar si esta herramienta falla, no tiene una funcionalidad que necesito o necesito un curso de formación; pues esto es lo que hace REvolution, coge las distribuciones de R las optimiza y lanza una distribución propia del producto, para que os hagáis una idea, la distribución de REvolution ya permite la instalación en Windows Vista, es decir, soporta en Windows distribuciones de 64 Bits.
También se han centrado mucho en hacer R más eficiente, trabajando en la capacidad de funcionar el clusters y procesadores multinucleos; supliendo así la falta de rendimiento que tiene R en ciertos procesos iterativos. También están preparando un IDE más amigable que el original de R, para que os hagáis una idea de que pinta tiene os pego un pantallazo aquí;
Por otro lado es de agradecer la versión de libre descarga que tienen, es cierto que no tiene todas las funcionalidades, como el nuevo IDE o la posivilidad de instalar en sistemas windows de 64 Bits,pero de esta manera podemos hacernos una idea de que tal es el producto, y para continuar con la línea del software libre dentro de poco pondrán una distribución que funcinonará con Ubuntu.
En lo que respecta a la comunidad de R, no olvidemos que el código fuente de R es el núcleo de su producto, REvolution es esponsor de casi todas las conferencias sobre este software, como pro ejemplo UseR! o la DSC, aunque también está girando también al campo de la minería de datos, estando presente como esponsor en 2009 Silicon Valley Data Mining Camp.
Hasta aquí una empresa más que intenta hacerse un hueco en este mundillo, pero hace poco hubo movimiento y grandes, la empresa paso una nueva ronda de financiación donde consiguió 9 millones más de dolares y ha cambiado de CEO, ahora es Norman H. Nie, este personaje fué el creador de SPSS, y CEO de la campañía durante muchos años.
Parece que cada vez más la oferta de esta compañía está siendo tenida más en cuenta por el mercado, y un movimiento como este, que un peso pesado se una a sus filas creo que dará sus frutos más pronto que tarde, estaremos atentos.
viernes 16 de octubre de 2009
Data Mining - Primera conferencia hispana de R
Después de mucho tiempo predicando sobre las capacidades para análisis del software libre voy viendo que no ha sido en vano, incluso mi compañero de penurias blogueras, Jesús, ha sucumbido a las capacidades de R, ver para creer.
Hoy os traigo la gran noticia de que está a punto de celebrarse la "I Conferencia Hispana R-Project", un hito que desembocará en la creación de un grupo de usuarios de R en castellano, a demás de la potenciación de la traducción del programa así como la creación de grupos de trabajo hispano hablantes.
Este envento se desarroyará en la Universidad de Murcia, facultad de informatica, entre los días 26 y 27 de noviembre, os dejo el enlace aquí.
Se que casi nadie que no sea del mundo académico se desplazará para asistir pero trasteando por su web he podido ver que también transmitiran por streaming la conferencia, a ver si hay suerte y la podemos ver desde nuestra casita, o mejor, cuelgan los vídeos para descarga.
También he encontrado en su página 2 vídeos con una introducción sobre R, vídeo 1 y vídeo 2.
Hoy os traigo la gran noticia de que está a punto de celebrarse la "I Conferencia Hispana R-Project", un hito que desembocará en la creación de un grupo de usuarios de R en castellano, a demás de la potenciación de la traducción del programa así como la creación de grupos de trabajo hispano hablantes.
Este envento se desarroyará en la Universidad de Murcia, facultad de informatica, entre los días 26 y 27 de noviembre, os dejo el enlace aquí.
Se que casi nadie que no sea del mundo académico se desplazará para asistir pero trasteando por su web he podido ver que también transmitiran por streaming la conferencia, a ver si hay suerte y la podemos ver desde nuestra casita, o mejor, cuelgan los vídeos para descarga.
También he encontrado en su página 2 vídeos con una introducción sobre R, vídeo 1 y vídeo 2.
jueves 15 de octubre de 2009
Data Mining - Elements of stadistical learning
Hoy, de casualidad, me he enterado que el libro "Elements of stadistical learning (Data Mining, Inference and Prediction)" esta para descargárselo gratuitamente.Este libro es de obligada lectura para cualquier minero, es bastante duro, ya que trata los algoritmos y técnicas desde el punto de vista matemático, pero una vez has hecho el esfuerzo de entenderlo no habrá técnica que te sea opaca.
También comentar que es uno de los típicos libros que está como bibliografía en gran cantidad de masters y cursos, a demás los autores Trevor Hastie, Robert Tibshirani y Jerome Friedman son de los "grandes" en este campo; por ejemplo Fiedman descubrió al mismo tiempo que Ross Quilan los modelos en árboles, ahí es nada.
Otro punto a tener en cuenta es que en Amazon cuesta 69,56$... sin contar portes desde EEUU, así que no hay escusa para no echarle un vistazo, aunque sólo sea porque es gratis.
Ya me diréis que os parece.
martes 13 de octubre de 2009
Geomarketing y Data Minning
Un tema muy interesante, y que nos une a los profesionales del GIS y del Data Minning, es la posibilidad de integrar plataformas de ambas tecnologías.
Francisco Ortega nos ha ido presentando diferentes alternativas, como K-Mine o R, ambas de software libre, con una potencialidad muy elevada, lo que ha hecho que diferentes empresas se empiecen a plantear la posibilidad de usar estas herramientas en detrimento de las comerciales como Clementine.
Pues hoy leyendo el foro de Gabriel Ortiz, del cual soy asiduo lector, me he encontrado con un nuevo grupo, GIS&Chips, con un interés común: el desarrollo de y con software libre en el ámbito de las tecnologías de la información geográfica.
He estado leyendo su web, y tienen posts muy buenos relacionados con:
Francisco Ortega nos ha ido presentando diferentes alternativas, como K-Mine o R, ambas de software libre, con una potencialidad muy elevada, lo que ha hecho que diferentes empresas se empiecen a plantear la posibilidad de usar estas herramientas en detrimento de las comerciales como Clementine.
Pues hoy leyendo el foro de Gabriel Ortiz, del cual soy asiduo lector, me he encontrado con un nuevo grupo, GIS&Chips, con un interés común: el desarrollo de y con software libre en el ámbito de las tecnologías de la información geográfica.
He estado leyendo su web, y tienen posts muy buenos relacionados con:
- Análisis de Redes: Uno de los inconvenientes más importantes que se tienen a la hora de afrontar el análisis de redes no es la tecnología, si no más bien, las propias redes. Estamos habituados a trabajar con NavTeq o TeleAtlas, pero ellos han conseguido trabajar con OpenStreetMap. Muy, pero que muy interesante, más que nada porque OSM sigue creciendo de manera exponencial.
- Integración de R con PostGres: Su propio nombre lo indica, y no hay que olvidar que PostGres tiene una extensión PostGIS, por lo que podemos enlazar muy comodamente los modelos de R con nuestras aplicaciones de Geomarketing.
Geomarketing - Feria de la Franquicia en Valencia
Esta semana, del 15 al 17 de octubre, se celebra en Valencia el Salón Internacional de las Franquicias (SIF&CO) .
El día 15 de octubre, a las 12:15h., dentro del Aula de la Franquicia habrá una charla sobre el Geomarketing y la franquicia, a cargo de D. Enrique Barrera, llamada "Analizando el mercado de apertura. Informes Geoestadísticos para nuevos franquiciados".
Yo estaré los días 16 y 17 en Valencia conjuntamente con Mundofranquicia Consulting dando apoyo a los visitantes para ver la potencialidad del geomarketing para las franquicias, franquiciadores y franquiciados y realizando demos in situ.
Saludos
El día 15 de octubre, a las 12:15h., dentro del Aula de la Franquicia habrá una charla sobre el Geomarketing y la franquicia, a cargo de D. Enrique Barrera, llamada "Analizando el mercado de apertura. Informes Geoestadísticos para nuevos franquiciados".
Yo estaré los días 16 y 17 en Valencia conjuntamente con Mundofranquicia Consulting dando apoyo a los visitantes para ver la potencialidad del geomarketing para las franquicias, franquiciadores y franquiciados y realizando demos in situ.
Saludos
Data Mining - IBM compra SPSS, ya no hay vuelta atrás
Bueno como ya comentamos en un post anterior, IBM se preparaba para comprar a SPSS y de esta manera incluir a un lider en el análisis de datos dentro de su oferta de Business Inteligent, pues ya es totalmente en firme, os dejo aquí el enlace que me ha llegado desde soporte de SPSS.
Tendremos que estar atentos en como afectará este hecho a nuestra querida herramienta Clementine, ya iremos informando.
Tendremos que estar atentos en como afectará este hecho a nuestra querida herramienta Clementine, ya iremos informando.
jueves 1 de octubre de 2009
Data Mining - Knime
Esta herramienta utiliza una interficie muy parecida a Clementine y no sólo para ayudarnos a la hora de hacer análisis con los datos, sino que también nos permite tratar datos, es decir, podemos crear procesos de ETL dentro del mismo entorno en el cual hacemos análisis; esto hace que, desde mi punto de vista, esta herramienta sea la más accesible para el neófito dentro del mundo GPL.
Otro punto muy interesante es que está programada en JAVA, osea que es independiente de plataforma, es decir, que corre igual en Windows, Linux o Mac.
Bueno pero dejemos la teoría y veamos que pinta tiene un proceso de esta herramienta, justo debajo de estas líneas tenéis uno de los procesos más clásicos de cualquier herramienta de minería de datos, el entreno de un árbol de decisión así como su explotación.
Sinceramente a mi me recuerda a una mezcla entre Weka y Clementiene... Si queréis ver la herramienta en funcionamiento tenéis un par de vídeos aquí.
Pero lo mejor de todo es que esta herramienta a partir de ampliaciones permite ejecutar script's de R, incluidos gráficos, y también permite ejecutar gran cantidad de algoritmos importados de Weka, a demás de permitir crear tu propios nodos, siempre y cuando te veas con corazón de desarrollarlos. Esta capacidad de tener unas API's generalistas que permiten a los usuarios diseñar sus propios procesos es una capacidad muy a tener en cuenta, ya que hará que la herramienta crezca con el soporte de los usuarios, incluso ya hay empresas que desarrollan sus propios nodos.
La capacidad de agrupar otras herramientas GPL que no tienen buenas capacidades de "movimiento de datos" (recordamos que R tiene problemas para tratar grandes volúmenes de datos y a Weka le pasa exactamente igual) dentro de un entorno gráfico amigable, capaz de hacer procesos ETL de manera eficiente y llamar a herramientas de modelización justo en el punto que se necesita es un grandísimo acierto. Otro punto donde han dado en el clavo es que tiene capacidad de guardar los modelos en PMML, por lo tanto podemos crear nuestros modelos Knime y explotarlos con cualquier herramienta que sea capaz de importar PMML, o al reves, podemos crear nuestros modelos con otra herramienta y explotarlos en KNIME.
Por último decir que el software es gratuito, aunque hace unos meses pusieron a la venta un servicio de soporte por unos 2000€ anuales para un único usuario, irrisorio si lo comparamos con cualquier mantenimiento de otra herramienta privativa.
Sicéramente intuyo que esta herramienta va a dar mucha guerra en un futuro a medio plazo, el modelo de negocio de permitir que cualquiera desarrolle sobre su plataforma pero que el soporte se pague a parte es un clásico dentro del mundo GPL, y ya hay muchas empresas que han conseguido su nicho de mercado como Red Had o Suse con este tipo de modelo y no me extrañaría nada que Knime consiguiera introducirse en el mercado totalmente dualizado entre SAS y SPSS haciendo que las cosas cambien.
Pero lo mejor de todo es que esta herramienta a partir de ampliaciones permite ejecutar script's de R, incluidos gráficos, y también permite ejecutar gran cantidad de algoritmos importados de Weka, a demás de permitir crear tu propios nodos, siempre y cuando te veas con corazón de desarrollarlos. Esta capacidad de tener unas API's generalistas que permiten a los usuarios diseñar sus propios procesos es una capacidad muy a tener en cuenta, ya que hará que la herramienta crezca con el soporte de los usuarios, incluso ya hay empresas que desarrollan sus propios nodos.
La capacidad de agrupar otras herramientas GPL que no tienen buenas capacidades de "movimiento de datos" (recordamos que R tiene problemas para tratar grandes volúmenes de datos y a Weka le pasa exactamente igual) dentro de un entorno gráfico amigable, capaz de hacer procesos ETL de manera eficiente y llamar a herramientas de modelización justo en el punto que se necesita es un grandísimo acierto. Otro punto donde han dado en el clavo es que tiene capacidad de guardar los modelos en PMML, por lo tanto podemos crear nuestros modelos Knime y explotarlos con cualquier herramienta que sea capaz de importar PMML, o al reves, podemos crear nuestros modelos con otra herramienta y explotarlos en KNIME.
Por último decir que el software es gratuito, aunque hace unos meses pusieron a la venta un servicio de soporte por unos 2000€ anuales para un único usuario, irrisorio si lo comparamos con cualquier mantenimiento de otra herramienta privativa.
Sicéramente intuyo que esta herramienta va a dar mucha guerra en un futuro a medio plazo, el modelo de negocio de permitir que cualquiera desarrolle sobre su plataforma pero que el soporte se pague a parte es un clásico dentro del mundo GPL, y ya hay muchas empresas que han conseguido su nicho de mercado como Red Had o Suse con este tipo de modelo y no me extrañaría nada que Knime consiguiera introducirse en el mercado totalmente dualizado entre SAS y SPSS haciendo que las cosas cambien.
martes 22 de septiembre de 2009
Geomarketing - Otro blog de geomarketing interesante
Dicen que si no apareces en la red es que como si no existieras, y algo parecido ocurre con las ciencias. Sobre Geomarketing se publica muy poco, y cuando algo aparece es muy importante darlo a conocer.
Pues hoy he encontrado otro blog que habla exclusivamente de Geomarketing, y es más que importante, porque habla claramente del auge y empuje que tiene el Geomarketing. El blog es de Fernando Pérez-Vigo, lector de este blog, y director de consultoria de la empresa DatacomCRM. El blog en concreto se llama PRISMAP y recibe el nombre de una aplicación desarrollada por el autor para estudios de geomarketing, centrado en publicidad exterior, y lo que me parece más importante, en GvSIG!!!!
En este post comenta la nueva aplicación PRISMAP. Os pongo una imagen linkada desde su blog
Enhorabuena por este gran blog, y ánimos, cuanto más seamos mejor!!!!
lunes 21 de septiembre de 2009
Geomarketing - Una de GeoPublicidad
Una de las partes del geomarketing que más me llama la atención, y por tanto, más me gusta es la GeoPublicidad. La típica publicidad estática que hay por las calles, paradas de autobus, metro, marquesinas varias, etc.
El caso es que tuve que acudir al centro cívico Juan de la Cierva de Getafe y ví una marquesina de JC Decaux con el nuevo anuncio de Calvin Klein UnderWear con Eva Mendes como modelo. Lo que me planteo yo al ver la situación de esta marquesina:
- ¿a quién va dirigido este producto?
Jovenes y mediana edad contemporáneos con estudios y trabajando, que se cuidan, con medio-alto, alto, poder adquisitivo, al día en moda y buscando cierta exclusividad (Calvin Klein es una marca de referencia en este ámbito)
-¿qué gente puede ver ese anuncio?
1º Los que viven en esa zona:
Vivienda: Viviendas Antiguas de antes de 1970, plurifamiliares con locales y viviendas de antes de 1990 de características similares.
Persona Principal: Mayoritariamente personas de 45 a 65, casados y sin estudios de grado medio.
Tipo de Familia: Mayoria de nuclear simple con hijos mayores de 14 años. Apenas DINK'is (Double Income No Kids) que sería ideal para este producto.
Laboral: Administrativos, comerciales, operarios sin especialización.
Capacidad Económica: Media.
Link a google maps de una calle aledaña, el coche de google no pasó por esa calle en cuestión.
2º Los que van a esa zona.
Practicamente el total que acude a esa zona es para ir al centro cívico, y pequeñas compras en pequeños comercios. ¿pero qué es un centro cívico?
Los Centros Cívicos se definen como bienes municipales que a través de los cuales el ayuntamiento presta servicios a todos los ciudadanos del municipio para hacer más accesible la cultura y el bienestar social. El Centro Cívico es un lugar de encuentros colectivos vecinal con el fin de fomentar la participación activa de los ciudadanos y la participación ciudadana en la vida social. Estos centros al ser equipamientos municipales son ubicados en los distintos barrios de la ciudad y destinados a cubrir la iniciativa social, cultural, educativa y deportiva, en el sentido más amplio del término, allí donde el ciudadano plantea sus primeras demandas.
A mi en mi caso, me atrajo apuntarme a clases de salsa, a ver para la cena de navidad si puedo hacer sombra a algunos...
3º Los que pasan por esa zona:
¿qué puede hacer que alguien pase por esa zona? Una estación de metro. La estación de la Línea 12 de MetroSur "Juan de la Cierva" que está a 500 metros de la marquesina. Pero, la gente que va al metro, ¿pasa por esa calle?
Pues viendo la imagen, perdonad la calidad pero hoy no estoy para muchas birguerias, se puede
apreciar como la Avenida Aragón hace de barrera física, desviando el tráfico fuera de la marquesina dejando solo al alcance de la zona azul la gente que posiblemente pase por la zona para coger el metro.
En esa zona vive aproximadamente y siendo benévolos, 8.000 personas, donde la mayoría según vimos anteriormente son de mayores de 45 años de nivel medio.
Conclusión: Pues o cambias la marquesina y la llevas a otra zona, como por ejemplo Avenida Aragón con calle badajón, o avenida españa con castellón de la plana, con targets más ajustados, o cambias el anuncio, porque no sé yo si va a ser muy adecuado.
Eso si, merece la pena tener a Eva Mendes en la puerta de casa....
martes 15 de septiembre de 2009
Geomarketing - Mapas de Calor en Google Maps
Hay preguntas que matan y hay respuestas que rematan. ¿puede hacer Google Maps esto? ¿y esto? ¿y si...? Pues chico, no sé, habrá que estudiarlo. Cuando apareció GvSIG muchos pensaban, yo entre ellos, que no llegarían muy lejos, se los van a comer vivos, y cada semana recibo en mi mail alguna noticia de GvSIG, jornadas, eventos, en Alemania, Latinoamérica, ¡¡¡Inglaterra!!!, y eso me da que pensar. Pensar en que las herramientas Open Source tienen mucho más recorrido. Pero tampoco me engaño, Google Maps, no lo es, o mejor dicho, un día dejará de serlo. ¿Es lógico basar una estrategia de adaptación de software a Google Maps? ¿y si Google decide que hasta aquí hemos llegado?¿y si le mete publicidad por doquier? Pues chico, no lo sé.
Lo que sé es que cada día que pasa se pueden hacer más cosas, y la última que he visto es la posibilidad de hacer mapas de calor (no con la versión Flash de Google).
Lo leí en el blog GeoChalkboard y es su heatmapapi.
Os pongo algunas imágenes directas de su web:
Por cierto, me gustaría aclarar por si las moscas un tema. En el post que comenté la aplicación Touch Extractor, es cierto que la primera noticia que tuve de este soft fue leyendo el blog de Geofumadas, al cual pido disculpas por no haber citado en su debido momento.
Ahora bien, que tenga bien claro, que ha sido una excepción, pero de ahí a que piense que este blog se nutre del suyo va un trecho. Querido hermano, hablamos de geomarketing y data minning, no de GIS, viajes, México, CAD, Ad sense ni nada por el estilo.
Saludos
miércoles 9 de septiembre de 2009
Geomarketing - Mundofranquicia y el Geomarketing (Nota de prensa)
Ayer Martes salió publicada una noticia de una nueva alianza entre MundoFranquicia y arvato services para dar servicios de geomarketing al sector de la franquicia.
El sector de las franquicias está en auge en épocas de crisis, y como comentabamos tiempo atrás, las épocas de oportunidades van y deben ir ligadas al análisis exhastivo de las inversiones, y que mejor que poder estudiar las mismas de manera geográfica.
mundoFranquicia Consulting y Arvato Services se alían para ofrecer servicios de geomarketing a franquiciadores y franquiciados
La ubicación es un factor determinante para que una franquicia tenga éxito o no. Consciente de esta realidad, mundoFranquicia Consulting ha firmado un acuerdo con la empresa arvato services, proveedora de servicios globales de marketing relacional.
La empresa arvato services dispone del sistema Geostat Web, que permite que los franquiciadores expandan mejor su negocio, al poder ubicarse en el emplazamiento más adecuado. Una solución ideal para empresas que tengan un fuerte crecimiento y necesiten disponer de un conocimiento espacial detallado de todas las variables implicadas en el negocio. Tal y como explica Mariano Alonso, Socio Director General de mundoFranquicia Consulting, “la reconocida experiencia de esta marca será la mejor brújula para marcar el rumbo y el punto de éxito de las franquicias que quieran disponer de estos servicios. Con esta herramienta nuestros clientes perfeccionarán su negocio, al conseguir localizaciones mejores para las aperturas de nuevos centros”. Una afirmación que avala Enrique Barrera, Responsable de Soluciones Business Intelligence de arvato services: “Nuestro bagaje nos ha demostrado que esta disciplina, basada en el análisis de la situación geográfica de un negocio, relacionándola con los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia… resulta muy útil a la hora de evaluar un negocio existente o de implantar uno nuevo”. Geostat Web enriquece los datos con tipologías personales Hometypes y geográficas Zonetypes desarrolladas por arvato services, que se interpretan a través de un entorno GIS para la exploración y toma de decisiones. La solución utiliza sistemas de cartografía con precisión a nivel de número de calle, para ofrecer información sobre clientes (personas y empresas), red de puntos de venta, hogares y personas, empresas, competencia, cartografía inteligente y cualquier otra información a la medida de las necesidades del cliente (riesgo de crédito, comportamiento, consumo...). Con estas nuevas herramientas, Mariano Alonso espera “poder aportar a franquiciadores y franquiciados una seguridad añadida, una información muy útil a la hora de seguir expandiendo, desarrollando y rentabilizando sus negocios”.
El sector de las franquicias está en auge en épocas de crisis, y como comentabamos tiempo atrás, las épocas de oportunidades van y deben ir ligadas al análisis exhastivo de las inversiones, y que mejor que poder estudiar las mismas de manera geográfica.
mundoFranquicia Consulting y Arvato Services se alían para ofrecer servicios de geomarketing a franquiciadores y franquiciados
La ubicación es un factor determinante para que una franquicia tenga éxito o no. Consciente de esta realidad, mundoFranquicia Consulting ha firmado un acuerdo con la empresa arvato services, proveedora de servicios globales de marketing relacional.
La empresa arvato services dispone del sistema Geostat Web, que permite que los franquiciadores expandan mejor su negocio, al poder ubicarse en el emplazamiento más adecuado. Una solución ideal para empresas que tengan un fuerte crecimiento y necesiten disponer de un conocimiento espacial detallado de todas las variables implicadas en el negocio. Tal y como explica Mariano Alonso, Socio Director General de mundoFranquicia Consulting, “la reconocida experiencia de esta marca será la mejor brújula para marcar el rumbo y el punto de éxito de las franquicias que quieran disponer de estos servicios. Con esta herramienta nuestros clientes perfeccionarán su negocio, al conseguir localizaciones mejores para las aperturas de nuevos centros”. Una afirmación que avala Enrique Barrera, Responsable de Soluciones Business Intelligence de arvato services: “Nuestro bagaje nos ha demostrado que esta disciplina, basada en el análisis de la situación geográfica de un negocio, relacionándola con los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia… resulta muy útil a la hora de evaluar un negocio existente o de implantar uno nuevo”. Geostat Web enriquece los datos con tipologías personales Hometypes y geográficas Zonetypes desarrolladas por arvato services, que se interpretan a través de un entorno GIS para la exploración y toma de decisiones. La solución utiliza sistemas de cartografía con precisión a nivel de número de calle, para ofrecer información sobre clientes (personas y empresas), red de puntos de venta, hogares y personas, empresas, competencia, cartografía inteligente y cualquier otra información a la medida de las necesidades del cliente (riesgo de crédito, comportamiento, consumo...). Con estas nuevas herramientas, Mariano Alonso espera “poder aportar a franquiciadores y franquiciados una seguridad añadida, una información muy útil a la hora de seguir expandiendo, desarrollando y rentabilizando sus negocios”.
martes 1 de septiembre de 2009
Data Mining - Minando sentimientos no hechos
He encontrado una interesante noticia en NYT sobre la minería de sentimientos. ¿Pero qué es la minería de sentimientos? pues es el intento de dar un sentido emocional a la información escrita de manera automática, un ejemplo muy claro es rastrear blogs y intentar dar un indicador que mida lo agusto que estamos los usuarios con nuestra operadora telefónica y cual es.
La verdad es que no extraña que nuevas técnicas al estudio surjan con la gran cantidad de nuevas maneras de expresarse que están surgiendo en la red, ya que si somos capaces de tratar esta información de manera adecuada nos puede de increible utilidad.
Imagináos por un momento que tenemos un indicador sobre lo aceptada que es una marca en la blogosfera y que por otro lado somos capaces de detectar, por análisis de redes sociales, que bloggers son los más influyentes, en este caso tendremos a un publico objetivo que influirá en el resto de internautas, a demás de un indicador que nos dirá cuanto y como se extenderá la aceptación de la marca; dudo que exista un indicador que sea más rápido en darnos información sobre la situación y modifiaciónes del mercado.
Geomarketing - Cuotas de Mercado según Guillermo (lector del blog)
En un post pasado sobre las cuotas de mercado, Guillermo, un asiduo del blog, comentó como calculaban las cuotas de mercado, usando MMIC. Me ha parecido tan interesante que he decidido darle la categoria que se merece y dedicarle un post a su comentario, Guillermo contaba lo siguiente:
"Hola, Jesús, muy interesante, en mi opinión esta estimación de la cuota de mercado es el gran reto de la modelización en geomarketing.
Os comento brevemente cómo suelo estimar yo la cuota en el marco de modelos Huff - MCI, en línea con lo que comentas tú.
Cuota geográfica de mercado (para cada área de influencia, sección, distrito, código postal) = Negocio real (número de clientes, visitas, euros facturados) / [demanda de la zona (modelos predictivos de demanda, que nos indiquen o número de clientes o número de visitas o Euros estimados) * probabilidad de demanda según el modelo de Huff].
Como apuntas, en este cálculo, aparte del modelo de demanda potencial, la dificultad está en parametrizar el modelo de atracción: ¿de qué depende la decisión de acudir a un establecimiento? En mi experiencia, lo ideal es asignar parámetros basados en estudios de mercado previos, que nos permitan formular el factor de atracción de un modelo MCI como una regresión múltiple,con las variables relevantes y su peso relativo. Es decir, algo así como decir que, en el sector, zona geográfica y período analizados, la capacidad de atracción de, por ejemplo, una farmacia, depende de las siguientes variables en la siguiente medida:
- distancia a CAP: 30%
- zona de paso, transeúntes: 20%
- tipo de barrio: 20%
- horario: 10%
- superficie sala de venta: 5%
- surtido (parafarmacia): 5%
- implantación del pdv (escaparate, lineales, plv): 5%
- actitud comercial del farmacéutico: 5%
Así, generamos un índice sintético de atracción basado en características del punto de venta y de su área de influencia.
Y, claro, en toda representación estática de la realidad el tiempo es fundamental, ya que un estudio realizado hace tres años, al usarse en la actual coyuntura económica, probablemente infravaloraría el peso de la variable precio... y por supuesto, como tú comentabas, un modelo MCI siempre supera al clásico de Huff basado en superficie al poder incluir otras variables relevantes"
Para mi lo más interesante es que existen datos, tipologías más exactamente, que permiten modelizar los resultados y estudiar nuevas ubicaciones.
Por ejemplo:
- distancia a CAP: De fácil cálculo, con cualquier GIS
- zona de paso, transeúntes: Archivo Gogh (no están todos los munipios)
- tipo de barrio: Tipologñías a nivel de sscc, que se pueden construir con datos gratuitos del INE.
- horario: 10%. Aquí se puede jugar para estudiar con el efecto de cambiar un horario en un establecimiento.
- superficie sala de venta: 5%.
- surtido (parafarmacia): 5%. Creo que esto es más importante hoy en día, donde la parafarmacia ocupa prácticamente más del 50% de la tienda en superficie (viendo las que visito normalmente)
- implantación del pdv (escaparate, lineales, plv): 5%
- actitud comercial del farmacéutico: 5% La más dificil de "medir" , pero con una buena encuesta y estudio de campo se puede saber sin mayores problemas.
Añadiría número de empleados, incluso cajas de cobro.
domingo 30 de agosto de 2009
Geomarketing - Touche Google Maps Extractor
Aunque me he llevado algunas críticas por mi tendencia "natural" a intentar usar Google Maps para hacer pequeños estudios de Geomarketing, hoy voy a hablar más sobre lo mismo.
Uno de los temas que interesan mucho a la hora de afrontar y abordar un estudio de geomarketing es conocer qué tenemos delante, ¿qué hay donde voy o donde voy a abrir un negocio? Muchas empresas por suerte conocen el potencial de Google Maps, potencial que radica no en ser un GIS ni mucho menos, si no que todo el mundo lo usa hasta para donde ir a comprar el pan, y por ello todas las empresas dan de alta en Google Maps todas sus oficinas, tiendas, sucursales, etc. Con esto Google ha conseguido tener una base de datos cuanto menos interesante, y poder explotarla es mucho más interesante aún.
Supongamos que queremos abrir un negocio en una zona de ocio, por ejemplo Zona Canovas de Valencia. Lo primero que necesitaremos saber es que negocios hay allí, por lo que tenemos dos opciones, o ir a la susodicha zona, o por ejemplo usar Google Maps. Yo me decanto por la segunda. Si introducimos en Google Maps, Zona Canovas, nos muestra directamente la plaza canovas, y un directorio con los negocios (páginas amarillas) que hay con esa dirección:
Incluso podemos Explorar el área a partir de una distancia para ver lo que hay en la zona, indicando que queremos buscar, como por ejemplo, "pubs":
Bueno, a simple vista lo primero que me viene a la cabeza es "que tostón", ¿no sería mejor indicar una dirección, y sacar un listado de todo lo que hay en esa zona? Para responder a esta pregunta podemos usar un nuevo soft, llamado Touch Google Maps Extractor Sencillamente es poner una dirección, una distancia y automáticamente se conecta con Google Maps y nos ofrece un listado con todos los negocios que hay alrededor de esa zona, obteniendo:
Uno de los temas que interesan mucho a la hora de afrontar y abordar un estudio de geomarketing es conocer qué tenemos delante, ¿qué hay donde voy o donde voy a abrir un negocio? Muchas empresas por suerte conocen el potencial de Google Maps, potencial que radica no en ser un GIS ni mucho menos, si no que todo el mundo lo usa hasta para donde ir a comprar el pan, y por ello todas las empresas dan de alta en Google Maps todas sus oficinas, tiendas, sucursales, etc. Con esto Google ha conseguido tener una base de datos cuanto menos interesante, y poder explotarla es mucho más interesante aún.
Supongamos que queremos abrir un negocio en una zona de ocio, por ejemplo Zona Canovas de Valencia. Lo primero que necesitaremos saber es que negocios hay allí, por lo que tenemos dos opciones, o ir a la susodicha zona, o por ejemplo usar Google Maps. Yo me decanto por la segunda. Si introducimos en Google Maps, Zona Canovas, nos muestra directamente la plaza canovas, y un directorio con los negocios (páginas amarillas) que hay con esa dirección:
Incluso podemos Explorar el área a partir de una distancia para ver lo que hay en la zona, indicando que queremos buscar, como por ejemplo, "pubs":
Bueno, a simple vista lo primero que me viene a la cabeza es "que tostón", ¿no sería mejor indicar una dirección, y sacar un listado de todo lo que hay en esa zona? Para responder a esta pregunta podemos usar un nuevo soft, llamado Touch Google Maps Extractor Sencillamente es poner una dirección, una distancia y automáticamente se conecta con Google Maps y nos ofrece un listado con todos los negocios que hay alrededor de esa zona, obteniendo:- dirección
- coordenadas
- nombre de la compañia
- teléfono
- página web
- link a mapa
Por ejemplo:
Y si hacemos la prueba con el nuevo supermercado Gama del otro día obtenemos un listado con 29 supermercados a menos de una milla (a ver si lo lanzan en km...)
La otra opción es comprar el fichero de Alimarket, pero si Google nos lo ofrece gratis...
NOTA: La primera vez que vi este software fue en Geofumadas, otra cosa es que yo lo haya aplicado, y eso es powered by Geomarketing spain.
Y si hacemos la prueba con el nuevo supermercado Gama del otro día obtenemos un listado con 29 supermercados a menos de una milla (a ver si lo lanzan en km...)
La otra opción es comprar el fichero de Alimarket, pero si Google nos lo ofrece gratis...
NOTA: La primera vez que vi este software fue en Geofumadas, otra cosa es que yo lo haya aplicado, y eso es powered by Geomarketing spain.
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