Geomarketing - Supeco, el nuevo discount de Carrefour y el Geomarketing

Hola a todos,

Recogo una información leída en el blog de "Distribución alimentaria, el cambio permanente" donde nos hablan de Supeco, el nuevo discount de Carrefour. Sin entrar a valorar el artículo, me quedo con un párrafo que es alentador y enriquecedor, además de ver que se sigue teniendo el geomarketing como clave para el éxito.

"Encontrar la ventaja competitiva. Como siempre, sin ventaja competitiva no hay futuro. Como ya se ha mencionado, Supeco llega a una franja del mercado en crecimiento pero fuertemente competida. Le será difícil encontrar en el marketing mix su ventaja competitiva, sobre todo con su promesa básica. Quien sabe, quizás en la búsqueda de su público objetivo pueda tener la clave de su éxito; aplicar técnicas de geomarketing para encontrar donde se extender su red."

 

Geomarketing - Presentación de SIGEA

El próximo dia 23 se presentará SIGEA, Sistema de Información GeoEstadística de Andalucía. Cuando esté disponible hablaremos del mismo y veremos que posibilidades ofrece.

Os dejo varios enlaces:

http://www.eldiario.es/andalucia/reutilizadores_0_132636963.html
http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/jornadas/2013/sigea/index.htm

Por cierto, noticia encontrada por twitter, gracias a:

Gersón Beltrán ‏@gersonbeltran

http://gersonbeltran.com/

Seguidle por twitter, un referente en este pequeño mundo!

Geomarketing - La vuelta al cole (GeoEscola)

Han salido dos noticias publicadas recientemente sobre la elección de colegio en la Comunidad de Madrid, con distrito único, y la Valenciana, con distritos separados.

Acceso a ambas aplicaciones:

• Madrid 
• Valencia

En Madrid la búsqueda es jerarquica y literal, no puedes navegar por un mapa, pero puedes buscar un centro por proximidad. El primer problema que se observa es que no normaliza la dirección de entrada, es decir, por ejemplo, usar el tipo de via te dará un error. Por mucho que  pongan en el  literal "Via, Portal" con poner un simple ejemplo quizás me hubiera facilitado el no meter mi dirección 5 veces.

Que decir tiene que los mapas no funcionan...la tecnologia usada pues  sinceramente no he podido saberla pero desde luego viendo el código fuente de la página solo puedo decir que menudo despropósito. No digo que la comunidad de Madrid tenga que invertir en tecnología ESRI para algo tan sencillo, pero tienen herramientas de sobra como nomecalles para hacerlo mucho mejor, Google Maps, sencillo, visual, que todo usuario está famirializado tendría más que suficiente.



Por contra la web de elección de centro de Valencia a nivel operativo está mucho mejor pensada, de hecho usa el portal TERRASIT con lo que las diferencias con su homóloga de Madrid se ven a simple vista.Quizás la visión de Terrasit es demasiado "SIG/GIS" para los usuarios finales de GeoEscola, pero la intención desde luego es mucho mejor. Por cierto, ya podrían dejar la libre descarga de los centros con sus coordenadas.

Aun así se me generan algunas dudas en el uso de distritos y su construcción:
¿qué población tiene cada distrito escolar?
¿el volumen de colegios/plazas es proporcional?
¿la concentración de colegios privados en algunas zonas favorece la exclusion de alumnos de otras zonas?
¿cómo está repartida la población extranjera y su inserción en los colegios por distrito?ç
¿algún dia podremos analizar los resultados escolares por centro para analizar su dispersión geográfica?
¿dónde están ubicados los centros con barracones?
¿y si lo cruzo con los resultados de las últimas elecciones?
.....

Aquí me vienen a la mente los análisis de spatialdataminning.org y las zonificaciones:

Geomarketing - Libro Geomarketing. Marketing territorial para vender y fidelizar más

Hola a todos, 

En primer lugar pediros disculpas por haberos tenido abandonados, pero ahora hace un año que di un giro bastante importante en mi carrera profesional y personal que me han impedido estar al tanto de las novedades del geomarketing  y transmitirlas desde aquí.

Hoy como comienzo y manera de retomar nuevamente mi "profesión" de escribir "porque me da la gana", solo os puedo decir una cosa, !que bien me lo voy a pasar esta tarde¡ ¿Por qué? Porque me acabo de enterar que han publicado un libro de Geomarketing, en español, llamado "Geomarketing. Marketing territorial para vender y fidelizar más". Autores Rocio Calero y Juan Carlos Alcayde. 

Cuesta 22 euros, lo venden en la FNAC, y antes de que os aventuréis dejad que me lo lea, y os doy mi opinión al respecto. ¿Por qué digo esto? Mañana os lo cuento que la historia viene de lejos. Ya os podéis imaginar de que puedo estar hablando, aunque espero equivocarme y poder decir que es un libro nuevo, diferente, y que aporta algo que aún no conocíamos, o que no se había escrito.

Lo dicho, esta tarde lo compro, mejor, me paso por la FNAC y lo ojeo, que 22€ son lo que son.

Data Mining - Accenture compra Neometrics

Hola a todos;

hoy me paso por aquí para comentaros que una de las empresas españolas dedicadas al analítico, Neometrics, ha sido comprada por Accenture, nada más y nada menos.

Ante todo dar la enhorabuena a José Luís Flórez, socio fundador de Neometrics, por la venta , por que le ha se ha añadido como socio a Accenture y por que continuará siendo consejero delegado de Neometrics.

Muchas veces se observa que no somos capaces de valorar lo que tenemos cerca nuestro y hasta que otra persona no tiene interés no nos damos cuenta de lo que vale, pues es lo que creo que ha pasado esta empresa,  le ha hecho queda en buen puesto en diferentes concursos e internacionalizarse para que se fijen en ella y su manera de hacer. Tampoco hay que olvidar que ha sido una de las pocas empresas que no ha hecho un refrito en las técnicas de análisis que utiliza, si no que apostó por el análisis de redes sociales cuando todavía estaba la técnica en pañales y que es una de las pocas empresas que tiene experiencia en la utilización de este tipo de técnicas.

Sinceramente creo que ha sido una jugada maestra para Accentur, como movimiento estratégico en un mundo donde la información nos va a ahogar y va a ser crítica para crear una diferencia competitiva con nuestros competidores y un reconocimiento internacional a Neometrics y a su antiguo CEO José Luís.

Os dejo aquí un par de enlaces a noticias sobre el tema: link1, link2 y link3.

Geomarketing - El dato que faltaba...transacciones económicas

Hemos hablado en muchas ocasiones de la importancia de los transeúntes a la hora de analizar las ubicaciones o calcular impactos en puntos de ventas. Hasta ahora los datos más usados siempre han sido los referidos a transeúntes de la empresa Cuende, con su fichero Gogh. También conocéis que es un fichero que tiene que ser tratado con mucha finura, de hecho solo lo recomiendo a verdaderos expertos del análisis de datos, e incluso a mi a veces me cuesta "obtener" conclusiones relevantes a partir del mismo.

Otra parte importante es cuantificar el potencial de esos transeúntes, es decir, la conversión de peatón a cliente, saber cuantos de esos peatones están realmente interesados en comprar mi producto, o incluso ya no el mío, si no cualquiera.

¿Os imagináis saber no el número de peatones si no el número de transacciones comerciales que hay en una calle, o el montante de las mismas? Yo sí. En el diario El Confidencial ha aparecido la siguiente noticia que me ha llevado a conocer el Innovation Center del BBVA que están trabajando en esa línea. Elena Alfaro (@elenalfaro),  Business Discovery, experta en Smart Cities en Innovación BBVA, presentó en Diciembre de 2011 un documento muy interesante, sobre Madrid y Barcelona, donde a nivel de tramo de calle estaban agregados el número de transacciones y volumen de Euros, lo que nos da un indicador real de la actividad comercial de las ciudades. Al tener segmentadas las tarjetas y los TPV, podían saber el tipo de procedencia de la transacción, a nivel turístico o estudiantes como se muestra en el documento.

Otro banco que ofrece estos datos es Bankinter en su zona de Labs, donde podemos hacer consultas sobre las transacciones en puntos de venta aunque de manera menos fina que lo presentado por BBVA.

¿Se comercializan estos datos? Es la gran pregunta...Pues si, no directamente desde BBVA, si no por alguna empresa dedicada al BI y geomarketing, ya cuenta con la posibilidad de explotar los datos para los análisis de potencialidad, facturación, impacto, etc..

Data Mining - Ser estadístico es una de las mejores profesiones.

Siempre es interesante, y más en los tiempos que corren, que tu profesión sea reconocida y valorada; y esa es la lectura que hace un servidor del raking anual que hace Carrer Cast sobre más de 200 profesiones diferentes.

Si Miramos el raking del 2011  podemos ver el siguiente orden de profesiones:

1. Ingeniero de software.
2. Matemático.
3. Actuario.
4. Estadístico.

Yo, viendo este ranking, observo que las profesiones que tienen que ver con el análisis de datos ,que requieren formación técnica, parecen ser unas de más valoradas por sus propios profesionales, y la verdad, uno siendo estadístico con especialidad en la minería de datos y/o el análisis de estos, no puede estar más de acuerdo.

Data Mining - R en la nube

Hola a todos;

en los últimos meses no hago más que observar a empresas o proyectos que hacen de R su matriz inicial y que se dedican a dar servicios relacionados con él.

Un descubrimiento interesante ha sido gracias al blog datanalytics, descubrí en su entrada a Cloudnumber, una herramienta que nos hace de intermediario a EC2 de amazon y nosotros que permite utilizar la nube, con su gran capacidad de calculo, utilizando diferentes lenguajes de programación, aunque parece que R tiene un hueco importante en esta herramienta; esto queda pantente en el hecho que que han participado en un libro sobre procesamiento paralelo en R.

Otra apuesta, mucho más verde que la anterior, es Live Analytics con su herramienta Live-R. Por lo que se puede ver, aun siendo todavía una beta, parece que su objetivo es dar un entorno de trabajo a R en la nube incorporando nuevas capacidades a la herramienta base, las podéis observar aquí, las mas interesantes para mí son la capacidad de trabajar colaborativamente y que incorpora una interface visual de programación.

Me parece una muy interesante apuesta, estaremos atentos a la herramienta.

Por último que recordar que RStuido permite instalar su versión servidor para luego conectarte a la misma utilizando navegador, se que no es utilizar la nube pero puede ser muy interesante tener un servidor con esta aplicación y que desde cualquier sitio te puedas conectar a él.

La verdad  es que el ecosistema de R está cada vez más activo, y lo que es más interesante todavía, aporta funcionalidades nuevas a la herramienta.

Un saludo a todos y feliz año

Geomarketing - Artículo en el Think Tank "Civismo y Libertad" y más...

Ayer salió publicado un artículo interesantísimo sobre el Geomarketing "Fijando las empresas en el Mapa".

Os dejo el link para que le echéis un vistazo!

http://www.civismo.org/publicaciones/reportajes/fijando-las-empresas-en-el-mapa/

Otro artículo me llega vía twitter a través de Jjgonzal30 donde se habla de Geomarketing político:

http://www.elcorreoweb.es/sevilla/135840/como/buscar/voto

 Un saludo a todos

Data Mining -"El pico digital" y "DatknoSys"

Hoy os presento el blog "El pico digital", que es mantenido por Oriol Cort; en este blog nos hablan sobre Knime intentando formar el alector así como hablarnos de la evolución de la herramienta y des sus capacidades, que son muchas.

Este blog está hospedado en la empresa DatKnoSys, empresa que se dedica al mundo del analítico utilizando software gpl, en concreto son partners de Knime, que ya es algo.

Siempre es interesante ver como el mundo del análisis de datos con software gpl se va haciendo cada vez más grande, y la verdad es que el tema no para, dentro de poco hasta las grandes empresas utilizarán este tipo de herramientas debido al ahorro en costes que supone, que ya no es un riesgo operativo utilizarlas y que hay técnicos especializados en ellas.

Por ahora felicitar a Oriol y a DatKnoSys por tener el valor de ser de los primeros en utilizar este tipo de herramientas hecho que es una diferencia competitiva insuperable con la competencia. Eso si que no se duerman que seguro que de aquí poco tiempo tendrán más competencia.

Un saludo a todos.

Geomarketing - Empiezan las conferencias y notición de IBM

Bueno, ya lo tengo todo preparado para escuchar las conferencias tanto en la ESIC como las de ESRI estos dias, así que espero veros a muchos por allí.

Por otra parte por twitter encontre esta noticia:
 

IBM adds geo-location capabilities to SPSS software 

BM has added the ability to view and analyse data on mapping software to its SPSS Statistics 20.0 tool to help firms take advantage of geographical information.

Big Blue said that the feature allows customers to gain greater insights into data to help with everything from improved advertising campaigns to detecting crime hot spots.

Further reading

• SAP customers confused by firm's cloud roadmap
• SAP's Google partnership adds mapping data to business intelligence
• IBM unveils InfoSphere BigInsights platform for big data analysis

The use of such software in the public sector could be of particular benefit, IBM explained. For example, healthcare organisations could identify areas of high accident or illness, while governments could compare census data and tax information, region by region.
Quocirca analyst Clive Longbottom told V3 that the announcement underlines the growing use of geographical tools in analytics, but that it will be important for IBM to offer up-to-date modules.
"Mapping is moving from the 'wow' factor of being able to look at your own house and the use of sat-nav, to something that enterprises are realising employees can use in a very intuitive manner, and can gain deeper insights into what is happening," he said.
"IBM would like to have control from the low-end to the high-end and SPSS offers such a capability, but it will have to ensure that it offers a fully updated set of geo-data modules as the customers dictate."
Longbottom explained that module updates could be managed through the cloud, which would benefit customers and IBM.
"If IBM wants to do more in the enterprise with geo capabilities, it will need modules providing overlays of all utility pipes and cables, where permanent street furniture is, accurate elevation data sets, modules accurate down to a metre or less and so on," he said.
"With a cloud-based approach, these can all be offered as value-add subscription services, providing a good revenue stream as long as IBM puts in the effort with the modules (or licenses them)."
The announcement from IBM comes after German business software firm SAP announced the integration of Google's mapping service into its analytics software.
IBM's announcement was made at its annual Information on Demand conference, where the firm also unveiled a new InfoSphere BigInsights platform for big data analysis and a dedicated iPad version of its Cognos tool.

 

http://www.v3.co.uk/v3-uk/news/2119787/ibm-adds-geo-location-capabilities-spss-software

Data Mining - ¿SAS en venta?

Hola a todos otra vez, con la esperanza de coger un poco el ritmo de posteo, que entre unas cosas y otra hemos perdido, me haré eco de una noticia que de hace ya unos meses referente al rumor de que SAS está en proceso de venta.

Esta noticia la podemos encontrar en el blog Datanalytics, donde se nos comenta que SAS esta sufriendo mucho el acoso de la competencia en el intento de pasar de ser una herramienta de Analítico a una de BI, y no puedo estar más de acuerdo con la respuesta de uno de los lectores de nuestro blog hermano, SAS está defasado, ha centrado su política en crecer en fucionalidades pero no en mejorar su producto el cual es de eras pasadas.

Por otro lado tenemos rumores de que HP está planteandose comprarla y también tenemos los movimiento de IBM sobre la compra de SPSS que la posicionan en una muy buena situación para convertirse en el nuevo lider del mercado del BI, y por lo que podemos observar no está perdiendo el tiempo a la hora de mejorar sus nuevos juguetes.

Por último tenemos los nuevos dentro del analítico, R, Knime, Rapidminer, etc... que van pisando fuerte y cada vez más son una solución a tener en cuenta.

Como acabrá esto, pues la verdad es complicado, yo apostaría por una compra, no cre de HP, que ahora mismo no tiene rumbo otro de los grandes podría hacer un gran movimiento, aunque ahora sólo nos queda esperar a ver que pasa.

Geomarketing - Conferencias para la semana del 24 al 28

Bueno, la semana del 24 de octubre tenemos dos grandes momentos para el geomaketing. Por un lado tenemos la conferencia europea de ESRI donde tenemos una charla el Jueves de aplicación de geomarketing en Teléfonica y otra para Euskaltel, y el Viernes un monográfico de geomarketing multisectorial.

El miércoles 26, en la ESIC también hay una conferencia de geomarketing bastante interesante.

Os pongo el resumen de las agendas. Yo intentaré ir, y espero conocer a muchos de vosotros/as.

DIA 26 DE OCTUBRE

 

En ESIC hay una conferencia con la siguiente agenda. Es por la tarde:

 

• Oportunidades del Geomarketing para el negocio local.
  Enrique Burgos, Director de Marketing de QDQ
• Reparalia: Gestión avanzada de clientes en tiempos de crisis.
  Miguel Angel Martínez de Marco, Gerente de Marketing Insight de Reparalia.
• La Caixa: Aplicación práctica del Geomarketing en la gestión comercial de redes y clientes.
  Carlos Treviño, Director de CRM de La Caixa.
• Pragmatismo: el camino hacia el marketing rentable.
  Miguel Angel Ruiz Calle, Director Desarrollo de Negocio de axesor marketing intelligence
• Pragmatismo: hacia un marketing de precisión.
  Francesc Cuenca, Director Comercial de axesor marketing intelligence.

 

http://www.esic.es/executive_programa_corta_duracion/2977/i/marketing-inteligente-en-tiempos-de-crisis-soluciones-de-geomarketing-e-indicadores-de-alto-valor

 

 

DIA 27 DE OCTUBRE (CONFERENCIA EUROPEA DE ESRI). SECTOR TELECOMUNICACIONES

 

Use of Telecom GIS for emergencies & augmented reality

• Empresa: CTTI
• Ponentes: Xavier Puig-Farré, Benet Rodríguez-Marí, Joan Carles Guasch-Cananova

 

Euskaltel and GIS

• 
  
Empresa: EUSKALTEL
• Ponentes: Iñaki Lázaro Cantera

Geomarketing in Services Demand Forecasts

• Empresa: TELEFÓNICA ESPAÑA
• Ponente: Juan Manuel Samperio Herrera

Using geoinformation technology in the mobile communication's revenue stream and making value from the cloud based services – Examples from selected European mobile communication providers

• Empresa: GDi GISDATA
• Ponentes: Leon Sagovac, Vedran Bubalo and Drazen Jurkovic

GIS applied to mobile technology

• Empresa: HNIT-BALTIC
• Ponente: Vidas Groudis

 

FTTx network design

• Empresa: TELCORDIA TECHOLOGIES
• Ponente: Laurie Spiegel

 

DIA 28 DE OCTUBRE (CONFERENCIA EUROPEA DE ESRI). SECTOR EMPRESAS

 

Geomarketing and GIS tools for real estate sales planning & financial planning

• Empresa: AIS APLICACIONES DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
• Ponentes: Valentín LongatoCuadro de Mando de seguimiento  y Análisis Georeferencial

 

Cuadro de Mando de seguimiento  y Análisis Georeferencial 

• Empresa: LANTARES
• 
  
Ponente: Oscar Hernández

DYS: Mediapost GIS platform for Relationship Marketing

• Empresa: MEDIAPOST SPAIN
• Ponente: Ignacio Rodríguez Rodríguez

Creating Winning Strategies through the use of Location Analytics

• Empresa: IBM
• Ponente: Tony Boobier

Geo-Analytics; Harnessing Your Business Intelligence and GIS Systems to business benefit

• Empresa: Assimil8
• Ponente: Karl Mullins

Geomarketing - Conferencia Europea ESRI en Madrid

Dentro de la Conferencia Europea de ESRI, el Viernes 28, de 9:00 a 13:00 horas serán las sesiones sectoriales referidas al geomarketing. Yo por mi parte intentaré asistir, así que si alguno acude a ver si tenemos la suerte de conocernos. La agenda será:

9:30 – 10:00	Geomarketing and GIS tools for real estate sales planning & financial planning AIS APLICACIONES DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Valentín Longato
10:00 – 10:30	Cuadro de Mando de seguimiento  y Análisis Georeferencial LANTARES Oscar Hernández
10:30 – 11:00	DYS: Mediapost GIS platform for Relationship Marketing MEDIAPOST SPAIN Ignacio Rodríguez Rodríguez
11:00 – 11:30	Coffee
11:30 – 12:00	MICROSOFT
12:00 - 12:30	Creating Winning Strategies through the use of Location Analytics IBM Tony Boobier
12:30-13:00	Geo-Analytics; Harnessing Your Business Intelligence and GIS Systems to business benefit Assimil8 Karl Mullins

Geomarketing y Data Mining - Concurso basado en R de Nestoria

Me llegó la semana pasada la notica de un concurso aplicando técnicas de data mining con R basado en la geostadística (llamémosle así por el nexo con el geomarketing).

El concurso está basado en:

"Actualmente, Nestoria calcula para cada localidad la media geométrica; elimina los precios que se desvían más de dos veces la desviación mediana respecto a la media geométrica; y reestima esta última sin las observaciones extremas. Los resultados se presentan gráficamente en internet, como en este ejemplo.
Estos cálculos se efectúan con Perl. Los patrocinadores creen que los análisis y representaciones gráficas destinados a visitantes ocasionales de su página web se pueden mejorar considerablemente con la aportación desde el rigor y la creatividad de la estadística.
Por ello, los patrocinadores desean presentar los datos de los precios de viviendas a los visitantes ocasionales de su página web de una forma original, innovadora y fácilmente comprensible para un usuario no especialista en estadística, aportándole información y conocimiento sobre la evolución espacio-temporal de los precios de viviendas.
Con el fin de facilitar la creatividad y el rigor a los concursantes, el Comité Organizador y Nestoria facilitan:

• los precios de oferta de venta y alquiler de viviendas en ocho países durante un periodo de nueve meses (el dato más reciente es de hace tres meses)
• código en R para descargar de Nestoria API microdatos de precios de vivienda
• bases de datos de viviendas

Si se estima oportuno, se pueden complementar estos datos con información adicional de terceros, facilitada por organismos gubernamentales u organizaciones no gubernamentales, como por ejemplo, renta disponible, transacciones comerciales, etc."

Alguno que se apunte que cuente conmigo, encantado de colaborar con quien le pueda interesar!

Mas información en http://www.usar.org.es/concurso_es.php