Una de las partes del geomarketing que más me llama la atención, y por tanto, más me gusta es la GeoPublicidad. La típica publicidad estática que hay por las calles, paradas de autobus, metro, marquesinas varias, etc.
- ¿a quién va dirigido este producto?
Jovenes y mediana edad contemporáneos con estudios y trabajando, que se cuidan, con medio-alto, alto, poder adquisitivo, al día en moda y buscando cierta exclusividad (Calvin Klein es una marca de referencia en este ámbito)
-¿qué gente puede ver ese anuncio?
1º Los que viven en esa zona:
Vivienda: Viviendas Antiguas de antes de 1970, plurifamiliares con locales y viviendas de antes de 1990 de características similares.
Persona Principal: Mayoritariamente personas de 45 a 65, casados y sin estudios de grado medio.
Tipo de Familia: Mayoria de nuclear simple con hijos mayores de 14 años. Apenas DINK'is (Double Income No Kids) que sería ideal para este producto.
Laboral: Administrativos, comerciales, operarios sin especialización.
Capacidad Económica: Media.
Link a google maps de una calle aledaña, el coche de google no pasó por esa calle en cuestión.
2º Los que van a esa zona.
Practicamente el total que acude a esa zona es para ir al centro cívico, y pequeñas compras en pequeños comercios. ¿pero qué es un centro cívico?
Los Centros Cívicos se definen como bienes municipales que a través de los cuales el ayuntamiento presta servicios a todos los ciudadanos del municipio para hacer más accesible la cultura y el bienestar social. El Centro Cívico es un lugar de encuentros colectivos vecinal con el fin de fomentar la participación activa de los ciudadanos y la participación ciudadana en la vida social. Estos centros al ser equipamientos municipales son ubicados en los distintos barrios de la ciudad y destinados a cubrir la iniciativa social, cultural, educativa y deportiva, en el sentido más amplio del término, allí donde el ciudadano plantea sus primeras demandas.
A mi en mi caso, me atrajo apuntarme a clases de salsa, a ver para la cena de navidad si puedo hacer sombra a algunos...
3º Los que pasan por esa zona:
¿qué puede hacer que alguien pase por esa zona? Una estación de metro. La estación de la Línea 12 de MetroSur "Juan de la Cierva" que está a 500 metros de la marquesina. Pero, la gente que va al metro, ¿pasa por esa calle?
Pues viendo la imagen, perdonad la calidad pero hoy no estoy para muchas birguerias, se puede
apreciar como la Avenida Aragón hace de barrera física, desviando el tráfico fuera de la marquesina dejando solo al alcance de la zona azul la gente que posiblemente pase por la zona para coger el metro.
En esa zona vive aproximadamente y siendo benévolos, 8.000 personas, donde la mayoría según vimos anteriormente son de mayores de 45 años de nivel medio.
Conclusión: Pues o cambias la marquesina y la llevas a otra zona, como por ejemplo Avenida Aragón con calle badajón, o avenida españa con castellón de la plana, con targets más ajustados, o cambias el anuncio, porque no sé yo si va a ser muy adecuado.
Eso si, merece la pena tener a Eva Mendes en la puerta de casa....
