Geomarketing - Conferencias para la semana del 24 al 28

Bueno, la semana del 24 de octubre tenemos dos grandes momentos para el geomaketing. Por un lado tenemos la conferencia europea de ESRI donde tenemos una charla el Jueves de aplicación de geomarketing en Teléfonica y otra para Euskaltel, y el Viernes un monográfico de geomarketing multisectorial.

El miércoles 26, en la ESIC también hay una conferencia de geomarketing bastante interesante.

Os pongo el resumen de las agendas. Yo intentaré ir, y espero conocer a muchos de vosotros/as.

DIA 26 DE OCTUBRE

 

En ESIC hay una conferencia con la siguiente agenda. Es por la tarde:

 

• Oportunidades del Geomarketing para el negocio local.
  Enrique Burgos, Director de Marketing de QDQ
• Reparalia: Gestión avanzada de clientes en tiempos de crisis.
  Miguel Angel Martínez de Marco, Gerente de Marketing Insight de Reparalia.
• La Caixa: Aplicación práctica del Geomarketing en la gestión comercial de redes y clientes.
  Carlos Treviño, Director de CRM de La Caixa.
• Pragmatismo: el camino hacia el marketing rentable.
  Miguel Angel Ruiz Calle, Director Desarrollo de Negocio de axesor marketing intelligence
• Pragmatismo: hacia un marketing de precisión.
  Francesc Cuenca, Director Comercial de axesor marketing intelligence.

 

http://www.esic.es/executive_programa_corta_duracion/2977/i/marketing-inteligente-en-tiempos-de-crisis-soluciones-de-geomarketing-e-indicadores-de-alto-valor

 

 

DIA 27 DE OCTUBRE (CONFERENCIA EUROPEA DE ESRI). SECTOR TELECOMUNICACIONES

 

Use of Telecom GIS for emergencies & augmented reality

• Empresa: CTTI
• Ponentes: Xavier Puig-Farré, Benet Rodríguez-Marí, Joan Carles Guasch-Cananova

 

Euskaltel and GIS

• 
  
Empresa: EUSKALTEL
• Ponentes: Iñaki Lázaro Cantera

Geomarketing in Services Demand Forecasts

• Empresa: TELEFÓNICA ESPAÑA
• Ponente: Juan Manuel Samperio Herrera

Using geoinformation technology in the mobile communication's revenue stream and making value from the cloud based services – Examples from selected European mobile communication providers

• Empresa: GDi GISDATA
• Ponentes: Leon Sagovac, Vedran Bubalo and Drazen Jurkovic

GIS applied to mobile technology

• Empresa: HNIT-BALTIC
• Ponente: Vidas Groudis

 

FTTx network design

• Empresa: TELCORDIA TECHOLOGIES
• Ponente: Laurie Spiegel

 

DIA 28 DE OCTUBRE (CONFERENCIA EUROPEA DE ESRI). SECTOR EMPRESAS

 

Geomarketing and GIS tools for real estate sales planning & financial planning

• Empresa: AIS APLICACIONES DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
• Ponentes: Valentín LongatoCuadro de Mando de seguimiento  y Análisis Georeferencial

 

Cuadro de Mando de seguimiento  y Análisis Georeferencial 

• Empresa: LANTARES
• 
  
Ponente: Oscar Hernández

DYS: Mediapost GIS platform for Relationship Marketing

• Empresa: MEDIAPOST SPAIN
• Ponente: Ignacio Rodríguez Rodríguez

Creating Winning Strategies through the use of Location Analytics

• Empresa: IBM
• Ponente: Tony Boobier

Geo-Analytics; Harnessing Your Business Intelligence and GIS Systems to business benefit

• Empresa: Assimil8
• Ponente: Karl Mullins

Data Mining - Conferencia de mototres de recomendación

Hace unas semanas se realizó la "3rd ACM Conference on Recomender Systems", ya hemos hablado alguna vez sobre los sistemas de recomendación, y siempre es interesante que surjan simposios donde se discutan las nuevas tendencias, para que de esta manera se estandarice la tecnología.

Hasta aquí lo normal de una conferencia, pero lo que es remarcable es el hecho que Francisco Martín, CEO de Mystrands, diera una charla sobre su carrera, su empresa actual y diera unos consejos para la implantación de sistemas de recomendación, os dejo aquí un resumen sobre el tema:

1. ¿Realmente lo necesitas? hay que tener claro que invertir en un motor de recomendación es un proyecto costos y necesitas de tener un tráfico en la web importante para que sea rentable.
2. Las recomendaciones deben tener una visión estratégica del cliente, es decir, no siempre la recomendación con más portabilidad de compra es la mejor a largo plazo.
3. Elige bien la herramienta y el proveedor del servicio, incluso si dispones de suficiente presupuesto plantéate el hacer una herramienta especifica para tus necesidades.
4. No tener miedo al comienzo frío, hay que ser creativo a la hora de comenzar y no tener miedo de hacer prouestas inicial, en el peor de los casos el algoritmo irá mejorando las recomendaciones con el tiempo.
5. Hay que tener en cuenta que el 70% del éxito está en la calidad de los datos y el 30% en el algoritmo. (esto es aplicable a cualquier modelo predictivo)
6. La atención del cliente es nuestro bien más preciado, si que es complicado saber qué y cuando, pero no servirá si no tenemos una página que capte su atención.
7. No intentes hacer perfiles de clientes, utiliza la información que tienes a tu disposición en la red (Facebook, Twitter,..)
8. Escala cuanto antes mejor tu negocio.
   
9. Elige tu sistema de puntuación con detenimiento, si lo modificas ten en cuenta que tus usuarios no repuntuarán todo lo hecho hasta el momento.
10. Y como no, MIDELO TODO, que sea la respuesta de tus usuarios la que guíen durante el desarrollo.

A ver si entre todos conseguimos que más empresas sean punteras en temas de analítico a nivel internacional.

Data Mining - Primera conferencia hispana de R

Después de mucho tiempo predicando sobre las capacidades para análisis del software libre voy viendo que no ha sido en vano, incluso mi compañero de penurias blogueras, Jesús, ha sucumbido a las capacidades de R, ver para creer.

Hoy os traigo la gran noticia de que está a punto de celebrarse la "I Conferencia Hispana R-Project", un hito que desembocará en la creación de un grupo de usuarios de R en castellano, a demás de la potenciación de la traducción del programa así como la creación de grupos de trabajo hispano hablantes.

Este envento se desarroyará en la Universidad de Murcia, facultad de informatica, entre los días 26 y 27 de noviembre, os dejo el enlace aquí.

Se que casi nadie que no sea del mundo académico se desplazará para asistir pero trasteando por su web he podido ver que también transmitiran por streaming la conferencia, a ver si hay suerte y la podemos ver desde nuestra casita, o mejor, cuelgan los vídeos para descarga.

También he encontrado en su página 2 vídeos con una introducción sobre R, vídeo 1 y vídeo 2.

Geomarketing - Feria de la Franquicia en Valencia

Esta semana, del 15 al 17 de octubre, se celebra en Valencia el Salón Internacional de las Franquicias (SIF&CO) .

El día 15 de octubre, a las 12:15h., dentro del Aula de la Franquicia habrá una charla sobre el Geomarketing y la franquicia, a cargo de D. Enrique Barrera, llamada "Analizando el mercado de apertura. Informes Geoestadísticos para nuevos franquiciados".

Yo estaré los días 16 y 17 en Valencia conjuntamente con Mundofranquicia Consulting dando apoyo a los visitantes para ver la potencialidad del geomarketing para las franquicias, franquiciadores y franquiciados y realizando demos in situ.

Saludos

Geomarketing - Conferencia Diego Puga

Próxima conferencia de Diego Puga, Catedrático de Investigación de IMDEA, el lunes 18 de mayo en el Edificio Torre Espacio a las 9:00 h. La conferencia se titula “Geografía, productividad e innovación” y en ella Diego hablará, entre otros, de la Nueva geografía económica, cartografía digital, geografía de la Innovación y en general, sobre como el entorno natural de las ciudades influye en la creación e innovación de las empresas.

Geomarketing - Seminario de Geomarketing en Barcelona

El próximo día 2 de abril en Barcelona, en el centro cultural de Circulo de Lectores (ver mapa), tendrá lugar un seminario de Geomarketing llamado:

Soluciones de Geomarketing. Más allá de la representación geográfica.
UN ELEMENTO CLAVE PARA LA TOMA DE DECISIONES

Lo organiza la empresa Arvato Services Iberia S.A. y os podéis inscribir en el siguiente enlace.

Este seminario quiere dar un pequeño adelante, por lo que entrará de puntillas en las bondades del geomarketing, entrando a fondo en la complementariedad del geomarketing con el análisis de los datos (data minning) y las funcionalidades de reporting y control de mandos, fundamental para que un proyecto de geomarketing no muera en el cliente.

Finalmente se presentará la herramienta en web GeoStatWeb de Arvato Services y se hará una demostración real con la misma. Cuando esté presentada "en sociedad" entraré un poco en detalle con la misma, que me parece de lo más novedoso, ya que no es un visualizador en web de información, si no un verdadera aplicación de Geomarketing con un motor GIS.

Os dejo la agenda por si es de vuestro interés. Yo intentaré estar, si voy llevaré un clavel rojo en la solapa...

Geomarketing - Pincelada sobre la Conferencia ESRI España 2008 (Parte 1)

Hola a todos,

Ayer día 15 se celebró la esperada conferencia de ESRI España donde se había dedicado una parte especial al geomarketing. Dentro de las conferencias que se habían previsto asistí a a las 4 primeras de Geomarketing en la sala UNESCO. Allí tuve la suerte de coincidir con viejos y no tan viejos amigos, como Jose Manuel, Comercial de Arvato Services en Madrid, Marc-Antoine de GeoConcept, el equipo completo de Datasegmento con Alfonso Valero a la cabeza, incluso María Amparo de la Catedra UPV-Consum, gente de Experian, y unos que no tuve la suerte de ver, a los foreros de gabrielortiz.com

Tengo que reconocer que fue una experiencia un poco extraña, ya que no hay que olvidar que yo era un "ente" raro en una conferencia de ESRI. La competencia entre los partners de ESRI ya es dura como para que encima venga alguien de ARVATO, competencia ya no solo de las soluciones basadas en ESRi, si no competencia de la propia ESRI ya que usamos tecnología MapInfo. Pero la ley del mercado exige que conozcamos lo que hacemos nosotros y que hacen nuestros competidores para buscar una ventaja tanto tecnológica como comercial.

Lo que a priori iba a ser complicado, como que me enseñaran una aplicación, nada menos que a la competencia se volvió un placer. Tengo que reconocer que me encantó ver que el blog es conocido y seguido, y que tiene muchos lectores interesantes, y gracias a ello nos abrió la puerta a conocer la nueva herramienta de Schober MartAnalyst. Quería agradecer personalmente a Juan Mora (Director General de Schober) como a Per Widlund (Director Comercial) su amabilidad y disposción para enseñarnos la herramienta, y darnos la enhorabuena por el blog, no solo a mi, si no a todos los lectores, ya que sin los mismos no tendría sentido escribir ninguna palabra.

Entrando en materia se realizaron cuatro presentaciones, dos de productos para el Geomarketing, y otras dos de experiencias dentro del sector bancario donde se aplicaron y se aplican algunas técnicas de geomarketing. Esto me ha servido para tomar muchas notas de las herramientas y para poder por fin realizar una comparación de las 4 herramientas más interesantes que hay ahora mismo en el mercado, GeoSTAT de Arvato Services, GeoConcept de la empresa con mismo nombre, MarktAnalyst de Schober PDM y Business Analyst de ESRI. Estoy seguro que me dejo alguna, y lanzo el guante para que si alguna empresa quiere entrar en la comparación me lo haga saber y amablemente será incluida.

Para esta semana voy a preparar el ansiado estudio, con todas las características interesantes y más importantes dentro del geomarketing y las soluciones para clientes. No quiero entrar en materia de comparación ahora mismo porque requiere de un análisis metódico, y calma, y sobre todo ser lo más imparcial posible aunque estoy seguro que muchos puede que no lo crean. Será la Parte 2 sobre la conferencia.

De las otras dos ponencias sobre proyectos se presentó la experiencia de la CECA y el Barclays, que creo que merecen también otro post para sacar las conclusiones, lo que denominaré Parte 3. A grandes rasgos tan solo comentaré el gran trabajo realizado por Barclays y la responsable del proyecto Pilar Sandoval, que tuve la suerte de felicitar personalmente y comentar mis puntos de vista a su trabajo. ¿Y por qué digo gran trabajo? Porque siendo sincero, estoy harto, y harto es muy harto de que todos los trabajos se centren en "pintar" mis clientes, en "pintar" mi compentecia, a responder a preguntas con "dibujos", y no señores, el geomarketing no es eso, el geomarketing se hace valer de eso, pero es mucho más. Como me dijo un responsable de un proyecto de geomarketing en una entidad financiera:"¿Y ahora que hago yo con eso? La respuesta es analizar. Y nadie analiza, excepto, por lo visto, Pilar Sandoval, que en una breve pincelada comentó como estudiaban el impacto de una nueva sucursal usando los datos de las sucursales más cercanas y relacionadas espacialmente, por fin alguien habla de relación, de estudiar, de analizar y buscar un porque basado en una relación espacial, y relación no es lo que hay ahí, si no lo que también hay cerca y no tan cerca. Y lo mejor, los mapas, sencillitos, pero hacían ver y llegar al personal responsable esa necesidad. Los directores de marketing, de estructura, de organización no saben de GIS, ellos necesitan resultados e informes con un porque, no necesitan un mapa, un dibujo. Resultado de este estudio ha sido la expansión del Barclays con la apertura de 96 nuevas sucursales.

Esperando y trabajando en las dos próximas entregas sobre la conferencia y las herramientas, planteo una duda que nos surgió a todos, ¿cómo van a afrontar la política de partners ESRI y la entrada en el mercado de extensiones y módulos basados en las herramientas de ESRI? Se habló de competencia en buena lid, pero, ¿y en épocas de vacas flacas? Considero una buena política rodearse de grandes, pero los grandes no son tontos, y el pastel goloso...

Por cierto y como último comentario, estaban Navteq y Tele Atlas, y no pude evitar ponerles en un aprieto, ¿Por qué uno y no el otro? La respuesta, el próximo día...