Geomarketing - Aplicación a la política

Gran Post de aplicación del Geomarketing a la política. Llevaba tiempo queriendo hablar del tema, pero Guillermo Córdoba de UNICA360 lo ha hecho excepcionalmente en su blog.

Os dejo el link al mismo.

Post de cabecera para mi.

Data Mining - Como hacerse un minero de provecho.

La verdad es que desde que estoy en el mundo de la minería de datos la cosa ha ido cambiando, y para bien; antes cuando hablabas a alguien sobre lo que hacías era un milagro que conociera el concepto Minería de Datos; hay que reconocer que ahora también es que una persona de a pie lo sepa, pero dentro del mundo de la empresa hemos pasado de ser los consultores a formar ya parte de los departamentos de BI, incluso a crear propios orientados al análisis de datos.

Esta nueva profesión está tomando mucha fuerza ya que el saber tratar la información y hacer modelos predictivos y descriptivos con ella se está conviertiendo en una diferencia compertitiva imprescindible. Pero ¿qué tiene que tener un técnico para ser un buen analista de datos? creo que en este post del blog Dataspora los explica muy bien resumiendolo en 3 puntos:

• Amplios conocimientos de estadística; por mucho que digan es imprescindible ya que por muy potente y flexible que sean los algoritmos de minería de datos la estadística lleva siglos enfrentándose a problemas parecidos, por lo tanto tiene técnicas tremendamente estables y probadas.

• Capacidad de tratar enormes volúmenes de datos; aquí es donde se van a hacer los grandes avances en los futuros años; un técnico no sólo tiene que ser capaz de hacer consultas SQL, si no que tendrá que complementar con la capacidad de enlazar SQL con algún lenguaje de scripting; también tenemos que ser conscientes que estamos en los principios de la multitarea y la nube, ser capaz de trabajar con RMPI, clusters, MapReduce o Amazon EC2 será un plus muy importante en el medio plazo.

• Trabajar con visualizaciones de manera óptima; muchas veces me ha pasado que por no saber vender una buena idea ésta se ha quedado en el tintero; tener la capacidad de realizar gráficos eficaces o saber sumarizar la información de manera correcta es imprescindible, no sólo para poder controlar nuestros procesos, también lo es para vender nuestras ideas o resultados, no perdamos de vista que nuestra sociedad es muy anumérica, en cambio con un gráfico podemos resumir muchísima información.

La verdad es que no puedo estar más de acuerdo, pero ahora la pregunta es ¿cómo consigo todo este conocimiento? bueno, hasta no hace mucho la cuestión era con más voluntad que otra cosa, tenías que ir adquiriendo el conocimiento de diferentes fuentes si tener una cohesión entre sí, no había formación especifica, pero esto ya ha cambiado. En la actualidad yo he encontrado en las siguientes facultades Masters sobre el tema; FIB, UNED, CCSU y en la UNIVERSIDAD AUSTRAL.

A demás de la formación reglada también van surgiendo otras opciones muy interesantes como es Data Mining Tools, una web donde cuelgan vídeos y presentaciones sobre temas relacionados con la minería de datos y que por un modico precio nos dan la posibilidad de hacer examenes de certificación. Dentro de la documentación que tienen hay sobre R, RapidMiner, MatLab... también se puede encontrar temas relacionados como por ejemplo como tratar una API desde Python para extraer iformacion o como buscar datos en la página de InfoChimps.

Ya no hay duda que la profesión de analista de datos tiene un futuro muy prometedor, y como es lógico poco a podo ha ido surgiendo una oferta formativa que nutra el mercado de estos técnicos, se que todabía hay mucho que hacer dentro de la universidad pero ya no hay escusa para no formarse de manera expliíita en Minería.

Geomarketing - IMS Health

Hemos hablado alguna vez de aplicaciones del Geomarketing en el sector farmacéutico, y como muestra de la importancia de la unión entre el geomarketing y el sector farmacéutico ha salido publicada la noticia de que IMS Health y GeoConcept han firmado un acuerdo para el uso del software Territory Manager.

Os dejo link a la noticia:

http://www.sig-la-lettre.com/?15-02-2010-IMS-Health-soigne-son

Data Mining - Visa predice tu probabilidad de divorciarte.

Siempre me sorprenderá lo que son capaces de hacer las empresas, pero esta en concreto me ha conseguido sacar una sonrisa, no por lo que intenta predecir, el final de un proyecto sentimental es siempre un mal trago para cualquier persona, sino por el interés que tiene la empresa; esta sabe que si estás en esta situación tienes un riesgo más alto de retrasarte en tus obligaciones de crédito.

La noticia la he leido aquí, y la verdad es que no dice nada nuevo en este campo, la minería de datos empezó a utilizarse en el mundo empresarial en los bancos intentando utilizar de manera óptima toda la información que tienen de sus clientes; lo que si que me ha recordado es que últimamente siempre se habla de internet, redes sociales, análisis de sentimientos, etc... y nos olvidamos de lo que ya se está utilizando y funciona muy bien.

Si leemos la noticia entera también nos explica otras utilidades, como por ejemplo saber si te has mudado a partir de uso de tarjeta, cuanto eres capaz de gastarte en el casino y aún regreses o la probabilidad de dejar una compañía. Luego da un par de pinceladas a los motores de recomendación y de como a partir de la información una red social móvil se puede saber que será una persona el día de mañana.

La verdad es que cualquier entidad sabiendo tus hábitos puede hacer cosas increibles a la hora de predecir tu futuro.

Geomarketing - Isocronas Business Analyst Vs. Google Maps

Hola, he estado haciendo unas pruebas con la aplicación de isocronas en Google Maps que comenté el otro día. Para comparar he usado la aplicación de ESRI Business Analyst On Line, y he hecho una isocrona de 5 minutos para la dirección 132 E 23 RD St, New york, NY 10010 (la api de ESRI sólo tiene datos de USA).

Usar ESRI para comparar es básicamente porque ESRI se supone que tiene una solución de análisis de redes muy buena, y es una buena base para las comparaciones:

Los resultados son muy raros. Según la aplicación de ESRI, en 5 minutos prácticamente puedes llegar a todos los puntos de la isla de Manhatan, algo un poco raro, por no decir imposible. En la imagen se aprecia como el algortimo de ruteo tiene en cuenta las grandes avenidas para formar una área en forma de estrella típica de estos mapas.

En cambio la aplicación en Google Maps es mucho más conservadora, donde se aprecia no pasa de Houston Av y la 34 St.

Si alguien vive o conoce los tiempos de la zona que lo verifiqiue, please!

os dejo las imágenes de los resultados:

Geomarketing - Sense Networks

Hoy he recibido un mail de un amigo con una noticia del New York Times. Es una aplicación para móvil de la distribución temporal de los taxis en Nueva York. La idea básicamente es una aplicación móvil, donde a partir de una dirección o coordenada te localiza la zona con más taxis, aunque por lo que he vivido allí, si hay algo son taxis y Starbucks...Podéis consultarla en este link

http://www.nytimes.com/interactive/2010/04/02/nyregion/taxi-map.html?ref=nyregion


La empresa que ha desarrollado esta API es Sense Networks y además de la aplicación de los taxis tiene otra aplicación mucho más interesante: Macrosense donde aplican el geomarketing a partir de la localización de teléfonos móviles:

La empresa se ha basado en un buen filón en USA para recabar datos: todos los móviles deben poder ser localizados por temas de emergencias, y una gran demanda de servicios de navegación en móviles.

No tiene desperdicio la web de la empresa y el ejemplo para el estudio de la ciudad a partir de los clubes nocturnos de la misma.

Geomarketing - Isocronas en Google Maps

Como ya sabéis tengo especial predilección por Google Maps, ¿por qué? Pues no lo sé, la verdad.

Hace tiempo que tengo, uso y desgrano una aplicación para poder hacer áreas de influencias por isocronas mediante Google Maps. Este tipo de área es más que importante, y de las más usadas en el ámbito de geomarketing, sobre todo en temas de logistica.

Bueno para abrir boca os dejo el link a una muy buena aplicación hecha sobre google maps, que permite calcular áreas de influencia mediante isocronas mediante coche, a pie y en bicicleta (no sé muy bien en que se basa para el tema de bicis). Es sencilla, le pones una dirección, un tipo de vehículo, y un tiempo, y en menos de que canta un gallo te representa un área de influencia muy fidedigna por lo que he podido comprobar con otros software y en zonas que sé lo que me cuesta andando (maldito camino al metro...) El autor es Sebastien Marie y el Link es este http://cartoo.dyndns.org/

Os dejo el resultado de aplicar un área de 10 minutos para 1 supermercado de la cadena GAMA en Madrid, calle masó, 2:

Geomarketing - Geomarketing en Twitter

Pues al igual que en los blogs, gracias a twitter se puede encontrar información acerca del geomarketing:

1. Uso de Geomarketing por parte de los Supermercados Match en Francia

Interesante, a ver si consigo encontrar algo de la solución francesa ASTEROP

2. Uso de Geomarketing en FaceBook.

Menos interesante puesto que no es muy detallado su uso, entiendo que para publicidad.

3. Blog de Geomarketingn Inventis (Canadá)

Postean en twitter.

4. McDonald's y el Geomarketing

Noticia algo antigua, pero interesante, de como desde 2001 McDonald's (Francia) usa el geomarketing. En España tienen una solución de geomarketing muy pero que muy interesante, donde engloba la potencialidad del data minning para estudios de simulación dentro de una aplicación de geomarketing.

Usuarios que hablan de geomarketing en twitter:

http://twitter.com/RegioGraphPress De la empresa GFK Geomarketing (En alemán)
http://twitter.com/GeoMarketTicker De la misma empresa anterior
http://twitter.com/Geomarket_fr Creo que los de VisioMap
http://twitter.com/Planete_GEO_Fr
http://twitter.com/geo_marketing De la empresa Inventis (Canadá)
http://twitter.com/marketingmaps
http://twitter.com/Indicia_Geo Empresa de Geomarketing (Canadá)
http://twitter.com/Geomarketing
http://twitter.com/BernieHernie Del que fuera director de geomarketing de Google.
http://twitter.com/ellipsa
http://twitter.com/GeoMarket_GMaps Yo mismo

Geomarketing - Densidad de tráfico en Madrid

Dentro de poco os hablaremos, mejor dicho, nos hablaran en el blog de un estudio muy interesante sobre el tráfico en España, de directa aplicación para el Geomarketing, puesto que se usa para estudiar la conectividad entre diferentes zonas (lo que comentamos de los que viven, los que pasan y los que van...)

Mientras os dejo una web muy interesante donde se pueden consultar los datos de intensidad media de tráfico para Madrid.

http://www.madridmovilidad.es/imd/planos_data.asp

Geomarketing - Artículo sobre como IKEA aplica el geomarketing

Artñiculo publicado en la revista Comunicas? del año 2009, número 16, página 16.

 http://bit.ly/bLNfMJ

saludos

Geomarketing - Artículo en GEOInformatics

Revisando el blog de geofumadas me encontré con el último número de GEOInfomatics. En el número de Marzo hay un artículo muy interesante sobre el Geomarketing visto en Holanda.

Os dejo el Link para que le echéis un vistazo.

Quien quiera trabajar/estudiar en Holanda que le eche un vistazo a este link, interesante también.


Saludos!

Geomarketing - Geomarketing y geoepidemiología

Os dejo un interesante artículo sobre el Geomarketing y la geoepidemiología.
LINK

PD: Estoy abierto a colaboraciones en el ámbito de la salud, creo que es un tema más que interesante. (Es que uno se va cansando ya de oficinas y tiendas.)

Geomarketing - Reportaje sobre Geomarketing en "La malla"

Reportaje publicado en La malla sobre geomarketing. A destacar es las dos aplicaciones que muestran, GeoStatWeb de arvato y el Dashboard de MapGenia.

Está en catalán, pero por lo menos quedaros con las imágenes que se muestran en los monitores que son creo yo la primera vez que se muestra GeoStatWeb en público.

Data Mining - El próximo paso de los sistemas de recomendación.

Durante un tiempo el problema que teníamos es que no encontrabamos la información, nos era muy complicado búscar algo interesante en esta gran biblioteca que es la web, actualmente la solución que encontramos está muriendo de exito, los búscadores son capaces de encontrar cualquier cosa, buscan en billones de páginas para indexar palabras, el poblema es que los resultados que dan son tan extensos que ya no nos son utiles, nos perdemos en tanta información.

Esto es totalmente aplicable a cualquier web, en si, teóricamente hablando el coste de tener un producto una web es nulo, el problema es que el cliente encuentre lo que búsca; en un principio con un buen motor de búsqueda bastaba y sobraba, pero ahora para llegar a un mercado más amplio se ofrecen muchísimos productos distintos, esto hace que la simple búsqueda no sea suficiente, aquí es donde entran en juego los motores de recomendación; no sólo nos ayudan ha hacer cross seling sino que apollandose en el sistema sino que si lo adaptamos seguro que nos permite hacer contactos más productivos centrados en los intereses de nuestros clientes.

Estos temas de una manera o otra ya los habíamos tocado dentro del blog, pero en la situación es que está ya cogido un caliz mucho más interesante, por ejemplo, cada vez más tenemos información que nos llega de manera automática de la cual poca nos es de interés, ¿por que no aplicar esta técnología para que filtre la información que no es de nuestro gusto y sólo nos muestre la que nos puede ser interesante? En un mundo donde estar Tuwitter, facebook, emails, blogs, prensa... el usuario no tardará en saturarse y seguro que se pierde temas que le pueden ser interesantes simplemente por no buscar entre la avalancha de información.

Otro punto que es muy interesante es que el motor de recomendación necesita menos interacción del usuario, un búscador utiliza el texto puntual que el usuario le indica, un motor de recomendación utiliza su manera de moverse por la web para hacer recomendaciones, pero no es tan especifico a las necesidades puntuales; no es ninguna locura opensar que una mezcla de las 2 técnologías podría ser el siguiente paso en la búsqueda de información en la web.

Una muestra que este tipo de técnicas cada vez se están haciendo más populares es el interesante articulo que encontramos en Fortune, que nos habla, a parte del mercado actual de los sistemas de recomendación, sobre como hacer que este tipo de técnicas mejore el rendimiento de los buscadores.

Puede parecer una locura pero me viene a la cabeza una escena de Minority Report donde al protagonista le saludaban y le recomendaban según entraba en la tienda, parece ciencia ficción pero se que ya están trabajando en algo parecido con tarjetas RFID y pantallas.

Bueno con esto ya me despido, espero no estar tan liado y poder postear más amenudo, un saludo a todos.

GeoMarketing - GeoPublicidad de Google Maps

Me hago eco de la siguiente noticia publicada en el blog de la empersa WecoLab.

Una de las calles más transitadas de España es la Gran Via madrileña. Este "tráfico" de transeúntes hace que sea uno de los circuitos más caros a nivel de publicidad exterior (que me corriga F.P.Vigo que sabe más de esto) por lo que poner un anuncio en una marquesina tiene que ser carillo.

Ahora viene la pregunta, ¿cuántos han paseado por la Gran Via desde Street View? Pues no lo sé, pero seguro que muchos. 

Pues para esos "ciber-transeúntes" Google ha patentado un servicio por el cual en las marquesinas ofrecerá publicidad. 

Ejemplo de Callao en Madrid:

¿Y si Burguer King quiere machacar la publicidad de McDonald's?

O donde está la película de Babylon (año 2008) ¿le ponen un cartel de una película más moderna o un cartel de Burguer King aún más grande?

Otro ejemplo, el R.Madrid usa equipaciones Adidas, ¿y si el Bernabéu que seguro que es de las cosas más vistas en el street view en la marquesina de la entrada le pone Nike publicidad?

...

Por lo menos a mí me parece más que interesante!