Data Mining - Cosas que tienes que conocer en el 2011 segun Forbes, R.

Hola a todos;

hoy os adjunto un interesante articulo de la revista Forbes de algo que hemos estado intentado avisar a la comunidad de analístas de datos, que R será, o mejor dicho es, una técnología disruptiva la cual cambiará el equilibrio que hay entre las diferentes herramientas de análisis de datos.

Toca puntos que ya hemos comentado, como por ejemplo que Facebook utiliza R para sus análisis o
que R está sustituyendo al software propietario en las empresas y que por lo tanto se está creando una masa de técnicos que ya lo conocerán por defecto, entre otros puntos.

Un punto que no trata y que creo que es muy importante para la estandarización de la herramienta, y que hace que no sólo sea utilizada por Nerds, es la facilidad de uso. Todos sabemos que por muy pontente que sea algo si no es fácil utilizarlo se encontrará con grandes reticencias en su implantación, y es en este campo donde R está dando pasos increibles, con Red-R o sus intefaces con Knime o Rapid Miner.

Señores el futuro llama a nuestra puerta, ¿seremos capaces de seguirle el paso?

Geomarketing - TargetMap. Aplicación de Geomarketing.

Mapgenia acaba de lanzar una herramienta online para poder visualizar ficheros excel sobre Google Maps.

TargetMap ha sido concebida como una plataforma para compartir conocimiento, por lo que es completamente gratuita para aquellos que pongan sus datos y mapas resultantes a disposición de la comunidad.

Página inicial

Sólo tenemos que escoger un país, subir nuestro fichero excel con una columna con códigos postales o nomenclatura territorial, y en un momento veremos nuestros datos sobre el mapa.

Datos sobre España

Si subimos los datos por códigos postales, vemos cada registro colocado en su posición exacta. Además podemos ir agrupando hacia niveles superiores para trabajar con los datos asociados. Se pueden realizar sumas, cuentas y mapas de cobertura.

Podemos filtrar nuestra información por territorios, simplemente clicando sobre la zona del mapa que deseemos.

Actualmente ya dispone más de 30 países disponibles,  Los mapas se pueden exportar a presentaciones, insertar en blogs o compartir vía Twitter o Facebook.

Todos los mapas publicados se recogen en una biblioteca a disposición de todos los usuarios. Es posible combinar nuestros datos con información de los mapas públicos para crear nuevos mapas y obtener nuevas conclusiones.

Aquí tenéis el linkk para que le echéis un vistazo.TARGETMAP

Geomarketing - Análisis de supermercados según HUFF o MCI

Este puente he estado en Valencia, en el barrio donde crecí, y me llevé una sorpresa al ver que una cadena de supermercados se había hecho con otra, Consum adquirió los centros de Vidal Europa, por lo que la situación competencial en la zona con Mercadona ha variado en cuantía. Dado que el modelo de Huff es el usado en estos casos para calcular demandas potenciales, he hecho un pequeño estudio de la zona, aprovechando el mal tiempo que nos ha hecho en la fiesta de la Almudena.

A parte de usar el Modelo tradicional de Huff (superficie y Distancia) he usado el modelo MCI expuesto en la tesis de Rosa Colomé donde tenía en cuenta la distancia, la accesibilidad, y la oferta de bajos precios para calcular las probabilidades de atracción.

Aquí os cuelgo la presentación que he realizado del tema. Es sencillito pero aclarador.

Análisis de ubicación de supermercados con técnicas de Geomarketing

View more presentations from Jesus Lagos.

Geomarketing - Marketing Mobile (O2 + Starbucks + L'Oreal)

Llevamos días hablando de Foursquare con un denominador común, que no es más que la falta de uso en España, y lo muy segmentado que está en su uso. ¿qué podrían hacer las empresas para combatir este déficit? Pues en el Reino Unido han dado con clave. ¿qué es lo que se usa más hoy en día y no tiene una componente tan tecnológica como Foursquare? Pues el móvil mismo. Para ello, la pionera en estas lides, como no Starbucks, conjuntamente con L'Oreal han llegado a un acuerdo con la empresa de telefonía móvil O2 por lo que todos los usuarios que quieran podrán recibir SMS de con cupones para estas empresas. Así dicho de pronto, pues poco novedoso, pero lo bueno, es que O2 mandará los SMS a los terminales que estén cerca de las tiendas donde hacer descuentos (esto ya nos gusta más)

El tema está que en España como vimos el uso de foursquare para marketing era muy limitado, pero ahora ya no hace falta ser un "geek", todos tenemos móvil, y todos podemos recibir fácilmente esta publicidad. Esta tecnología la han hecho conjuntamente con la empresa PlaceCast.

Aquí tenéis acceso a toda la noticia.

Imagen de la aplicación

Geomarketing - A vueltas con la geolocalización

Con esto de las aplicaciones móviles parace que hay un pequeño "boom" del geomarketing, pero un poco en la línea desde mi punto de vista equivocada. Hoy leo una noticia interesante de una aplicación de geomarketing de Auchan (Alcampo en España) de geolocalización. Básicamente esta aplicación te ayuda a encontrar desde tu móvil el Auchan más cercano, y una vez allí te permite leer las promociones del lugar. 

Basar una estrategia de geomarketing, o hablar de geomarketing con esta aplicación me parece como vengo repitiendo una temeridad. ¿Por qué? Basicamente porque como ya hemos visto el uso de estas herramientas es mínimo, y me apresuro a decir que la gente que hace la compra poco tiene que ver con un estilo de compra "semanal". En mi experiencia en el sector alimentación siempre vimos claramente diferentes perfiles y hábitos de compra, y los famosos geeks ya estaban ahí, de hecho con unas compras más que impulsivas, y aquello de las ofertas y  promociones no casa muy bien con el perfil de persona que va con un IPod (sólo les ha faltado una aplicación de realidad aumentada para buscar productos). El benefecio de una verdadera herramienta de geomarketing es para la empresa, no para el consumidor, aunque este de manera secundaria salga beneficiado. ¿por qué? me pregunto de nuevo. Basicamente porque puedes estudiar los hábitos de compra de tus consumidores, y analizarlos geográficamente, y buscar patrones de comportamiento, y decidir si para esta ubicación es mejor 45m2 de frutas o 56m2 de frutas, y poder tener un espacio mucho más eficiente de tu punto de venta. TESCO en Reino Unido, manda 3000 folletos diferentes según el tipo de comprador, según su residencia, ajustando la oferta al usuario, no a un dispositivo móvil. 

En cambio esto no significa que esté en contra de este tipo de aplicaciones, pero si lo que realmente quieres es dar un servicio diferente a tus clientes, probad con esta aplicación de Wall-Mart (USA). Haces una foto a tu rincón de casa, y te recomienda la TV que mejor le va, simplemente increible:

Geomarketing - 2 webs que no podéis dejar de consultar

Si te gusta el geomarketing, o piensas que las trivialidades son muchas, no dejes de consultar estas dos webs. Básicamente son la madurez total del geomarketing, lo que siempre hemos defendido y la meta más próxima para un geomarketing de calidad, el spatial data mining.

De la primera ya os he hablado en numerosas ocasiones, el GeoDa Center, donde podemos encontrar diferentes softs como el conocido GeoDa 095i o la extensión R-Geo para el soft R de data mining que Paco tanto comenta en sus posts de data mining. Si os interesa documentación en castellano podéis consultar este enlace de una ponencia de Coro Chasco.

La segunda es el portal de Spatial Data Mining   donde podéis encontrar los software REDCAP y SOMVIS que ya os los presenté en otros posts. Ahora incluyen un nuevo soft de estudios de flujos.

Lo dicho, si queréis llegar un poco más lejos en esto del geomarketing, en estas webs encontraréis el software y las personas que os brindarán esta posibilidad.

Geomarketing - Video sobre áreas de influencia (Trade Areas)

Desde el blog de stasgeomarketing nos llega hoy un video muy interesante del cálculo y análisis de diferentes tipos de áreas de influencia.

No son áreas complejas que respondan a modelos matemáticos o estadísticos, pero es muy curioso porque podéis ver lo que es el día a día de por ejemplo mi trabajo y el de otros consultores que trabajan en el mundo del geomarketing.



Otros videos que os recomiendo que le echéis un vistazo son:

Áreas por Multiple Mean Store Location usando Business Analyst de ESRI. A partir de la localización de los clientes y el volumen de ventas de los mismos propone donde localizar una tiena.
http://www.youtube.com/watch?v=Zq7k8QXxIAY

Integración de R (Paco nos habla siempre muy bien de él) con un GIS (MapInfo)


http://www.youtube.com/watch?v=mMaMmaTfsQEelated

Tres videos del uso de Business Analyst de ESRI

http://www.youtube.com/watch?v=cuJ6q1yuSqs
http://www.youtube.com/watch?v=v0eTlQKHKAY
http://www.youtube.com/watch?v=kGJf3ELfNcE

Data Mining - Qué es el data mining?

Quien dentro de este mundillo no ha tenido problemas alguna vez a la hora de explicar a que se dedica? Pues aquí tenemos al profesor Stephan Kudyba intentando explicar a no duchos en la materia de que trata esta, eso si, en perfecto inglés.

Mobile Marketing - En España no triunfara FourSquare.

Es muy probable que me equivoque y soy consciente de ello,  pero voy a afirmar que FOURSQUARE NO TRIUNFARÁ EN ESPAÑA, es posible que un porcentaje alto de los que leáis esto lo uséis pero creo firmemente que el uso de la aplicación no llegara nunca a un uso masivo..

Foursquare es la típica aplicación que mi madre jamás entenderá, no entenderá ni para que sirve, ni la diversión que se puede encontrar en pregonar donde estás, ni el valor de las medallas o de ser  el mayor (alcalde) pero si es capaz de enumerarme un gran número de pegas, muchas de ellas relacionadas con la privacidad.

Pero el motivo principal por el que creo que no llegará a un uso mayoritario no es que el público más mayor  no reconozca la utilidad, aunque sea lúdica, de esta aplicación, cosa que pasa en casi todos los países, la razón es que es una aplicación diseñada para un público anglosajón.

Foursquare esta basada en una mentalidad competitiva, pero una competitividad al nivel de los países anglosajones donde se fomenta desde la infancia. Esta mentalidad está mucho menos arraigada en los países mediterráneos donde prevalece  el dogma de “vive y dejar vivir” , por mucho que queramos no tenemos esa mentalidad de ser el primero caiga quien caiga, hablando siempre en términos generales, y por tanto a la gran mayoría de españoles nos da igual ser el mayor de N sitios debido en gran medida que eso no aporta ninguna notoriedad social, pues al fin al cabo somos animales sociales.

Otro de los factores que no ayuda a Foursquare es que el beneficio esperado es percibido como bajo, aquí somos pacientes pero poco constantes. En España si regalas un café te encontraras una cola que dará la vuelta a la manzana, somos pacientes, pero si nos pides que hagamos un check siempre que nos sentamos en tu cafetería para recibir el mismo café una vez en semana, nos parecerá que el esfuerzo no merece la pena por el precio del café, somos inconstantes.

Para que Foursquare tuviera una aceptación masiva seria necesario una implicación de las PYMES, sobre todo por parte de los comerciantes, y aunque está ocurriendo una mayor implicación tecnológica por parte de este sector, en comparación con otros países estamos muy verdes.

Para finalizar debo destacar un tipo de comercio muy característico y casi endémico de España que además es un fuerte motor de nuestra economía, por supuesto son los bares, en contra de lo que podemos pensar el concepto de bar se da en muy pocos países, el bar como es entendido en nuestro país es muy distinto a los pub´s ingleses o americanos y es debido a nuestra forma de vida y estos comercios están muy lejos de aplicar estas técnicas de promoción, sinceramente no veo a Antonio(dueño del bar al que voy con normalidad) invitando a una cerveza y mucho menos porque alguien le enseñe nada en un teléfono móvil. Foursquare solo tiene acogida en nuestro país por grandes compañías multinacionales las cuales se suelen aglutinar en centros comerciales, pero nosotros no somos tan asiduos a estos centros de “ocio” como los estadounidenses por motivos puramente culturales, una prueba de todo esto es ,como menciona Jesus Lagos en otro post, que  la media de check´s en los centros comerciales españoles es de 20 siendo el de Sanchinarro(Madrid) el que más check in tiene con 600 por los más de 8000 que tiene el Macy´s de Nueva York.

Quizás todo esto cambie en un futuro cercano, conforme vayan madurando todas las generaciones de nativos digitales pero de momento la sociedad española no es lo suficientemente madura, en términos tecnológicos como para que estos nuevos canales de promoción tengan éxito.

Los que usáis FS, ¿habéis recibido algún beneficio? ¿Pensáis qué los pequeños negocios serán capaces de adaptarse a estas nuevas formas de promoción? ¿Realmente os ha enganchado FS?

Data Mining - Noticias sobre Knime y Rapid Miner.

Hoy os traigo un par de buenas noticias para nuestro pequeño mundo, la minería de datos.

Por un lado Knime ha sido nombrado por Gartner como Cool Vendor 2010, según Gartner, como Cool Vendor 2010, esto quiere decir, que según esta firma, que Knime tiene funcionalidades muy interesantes que aun no han sido explotadas por el mercado.

Hay que recordar que Gartner no es cualquiera, lleva años haciendo análisis sobre el diferente software existente de minería de datos, incluso tiene un cuadrante especifico sobre el tema donde compara las diferentes herramientas.

Espero que esto sea el pequeño espaldarazo que necesita la herramienta para llegar a un público más global y que tengamos más competencia en un mundo que es muy limitado.

Por otro lado tenemos que Rapid Miner ha publicado ya su nueva versión con nueva interface, podéis verla en estos videos,y lo que es más importante, se ha enlazado con R. Esto hace que una herramienta que tiene una cantidad de análisis muy interesante añada facilidad de uso así como flexibilidad, 2 puntos que yo consideraba que flojos en la herramienta.


Es muy interesante ver como el mercado da oportunidades a estas herramientas que están creciendo a la sombra de los monstruos SAS y SPSS-IBM; estoy seguro que con la migración que va a haber hacia estos nuevos sistemas más de uno se va a replantear su política de precios.

Geomarketing - ¿Foursquare para Centros Comerciales?

Como dicen en mi tierra, ¿adónde va la gente? a Seat Antonio Vicente (una mitica cuña radiofónica de coches) Pues en España si hay un sitio donde la confluencia de gente es inmensa, aunque sea por ser los nuevos parques donde pasear, son los centros comerciales. ¿y si a tanta aglomeración le añadimos una herramienta como Foursquare? NADA.

Un ejemplo, Macy's en Nueva York con más de 8.000 check-ins. ¿España? La media de los CC de Madrid ronda los 40 check-ins (he comprobado más de 20 cc's), donde destaca Sanchinarro con 600, plenilunio con 400 o heron city con 300. El resto, nada de nada.

¿qué implica esto a mi modo de ver? Que la herramienta mola, pero no depende de los usuarios, dependen de las empresas, los usuarios la usan pero poco, y como las empresas no le vean el filón rápido morirá, por lo menos aquí, para que el usuario tenga un incentivo para usarla, porque decir donde estoy no es suficiente para que la gente la use. 

Por ahora sirve para que te dediquen algún especial en un medio por hacer algo con la herramienta, pero no por los resultados que se obtienen de ella. Cuando pase la moda a corto plazo, ¿qué? Nada.

Otra cosa es que las empresas vean ese posible filón, que a mi modo de ver, lo tiene, porque bien aplicado, puede ser un buena herramienta de comunicación en tiempo real con tus clientes.

Geomarketing - ¿qué le falta a Idealista?

¿Es posible qué a Idealista le falte algo en web y modelo de negocio? Pues para mi sí. Información. Hace un tiempo Jesus Encinar publicaba que es mucho más fácil buscar pisos por filtros que por mapas, que por eso la opción de mapas era secundaria en la web de idealista, pero en esos filtros echo a faltar información.

Los filtros se hacen a partir de la información que proporciona el vendedor o arrendador, pero hay más información interesante que puede ser muy útil para el comprador o arrendatario. ¿cúal es esta información? Hace unos años realicé un curso de métodos de valoración multicriterio aplicados a inmuebles (no lo hice por la práctica, si no por la teoria, que era lo que me interesaba en ese momento). Se explicó y demostró que el entorno era un factor muy importante en la valoración de la vivienda, y por lo tanto en la percepción de buen o mal precio por parte del comprador. Y es ahí donde creo que falla Idealista, en mostrar información del entorno de las viviendas. Por suerte estamos cada vez más metidos en el mundo de la geolocalización, y por defecto en el mundo del geomarketing, y con esta información podemos saber mucho más del entorno de una vivienda. 

¿Qué información podría recoger Idealista para poder filtrar o mostrar en variables de entorno?

Información Gratuita como por ejemplo saber para cada distrito y con datos públicos del padrón la población y su edad, así como la nacionalidad. ¿importa esto? Para mi sí. Saber si una vivienda está situada en barrio joven, como puede ser Sanchinarro o Las Tablas, o en uno donde la media de edad es más avanzada como Parque Avenida, puede decantar la compra o alquiler de una vivienda. ¿Nacionalidad? Habrá quienes les interese conocer si en una zona la densidad de población de un pais extranjero está por encima de la media (no lo toméis como racismo, tomadlo al revés, buscar compatriotas censados en una ciudad).

Con otro tipo de información por ejemplo como tipologías se puede saber la capacidad económica de una zona, o el tipo de hogar predominante,  si es una zona de alta concentración de ocio, de empresas, turística, y un largo etcétera. Porque a lo largo de la vida vamos cambiando, y con ella nuestras preferencias, y lo que antes era un buen piso ahora es un incordio, porque ahora que tengo planeado ser padre no tengo las infraestructuras necesarias cerca, y me gustaria poder buscar pisos que me incorporen esa información.

Además nadie conoce una ciudad a la perfección, y menos ciudades como Madrid o Barcelona.

Evidentemente uno antes de comprar o alquilar va a la zona a conocerla, pero esto también lo hacían los directores de expansión de otro tipo de negocios, y ahora "necesitan" el geomarketing para poder evaluar de antemano una posible zona de expansión.

Geomarketing - Interesante noticia sobre Foursquare

¿qué se puede hacer con 1.000 dolares en el mundo de la publicidad?
Pues conseguir datos de 600.000 clientes, aumentar en un día un 33% las visitas a tus puntos de venta, salir en más de 50 medios...¿cómo? FourSquare.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/mcdonalds-aumento-un-33-el-trafico-en-sus-restaurantes-con-una-campana-en-foursquare/

Geomarketing - 2º artículo sobre Geomarketing en diario Expansión

Por suerte el geomarketing sigue teniendo eco en los medios especializados. Para muestra este segundo artículo en el Diario Expansión, con comentarios de las empresas Inteligence Compass, y arvato services (un servidor).

No lo he encontrado en la edición digital, pero está en la página 16 de la versión escrita, en el suplemento Digitech.

Geomarketing - Jornadas en Cámara de Comercio de Madrid

Hoy en la Cámara de Comercio hay unas jornadas de soporte tecnológico donde se abordará el geomarketing.

Empresas del Módulo Tecnológico

1. Arvato Services. Geomarketing.

“Ubicación óptima del punto de venta y captación dirigida”

Ponente: Enrique Barrera Jimenez.

2. Leitmotiv Media. eCommerce.

"e-Commerce y márketing on-line, oportunidades de negocio para redes de franquicias"

Ponente: Guillermo Rivillas

3. Micros Fidelio. Sistemas de gestión.

“La Tecnología al Servicio de la Franquicia”

Ponente: David Pérez del Pino

Otras fechas

·             18 noviembre. Módulo Financiero.

·             18 enero. Módulo Marketing.

·             15 de febrero. Módulo Management.

   

Lugar de celebración:

Sede Central

C/Ribera del Loira 56-58, 28042 Madrid

  

Fecha y horario: 15 de septiembre de 2010 Hora: 16:00

Evento gratuito

Información de contacto:

T: 91-538 35 00

Correo electrónico: comercio@camaramadrid.es
http://www.camaramadrid.es/asp/agenda/acto.asp?elem=358&Id=1085